中新網7月11日電(記者 吳博) 日前，重慶多條線路公交車車身出現的一條“我靠重慶，涼城利川”的宣傳廣告語在網上引發爭議。近年來，隨著各地宣傳自身力度不斷加大，城市宣傳口號常會“跑偏”，有學者表示，城市營銷不能靠低俗吸引眼球。

　　“我靠重慶”廣告引爭議 網友褒貶不一

　　進入盛夏，“涼城”湖北省利川市為推介該市旅遊資源，在其相鄰的有火爐之稱的重慶做起了廣告。含有“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調的故鄉，我靠重慶”等字眼的口號出現在了重慶公交車上。

　　根據當地媒體報道，利川市旅遊局局長孫福民強調用“我靠”打廣告沒有罵意，也不是用來炒作。並稱主要出於4方面考慮：一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經濟流向在重慶；三是重慶是利川旅遊的重要客源地；四是利川與重慶的緊密合作關係。

　　然而，這句“我靠重慶”廣告語卻在網上引起軒然大波，有網友大呼雷人，有評論稱這不過是一種小聰明，小把戲，除了招致非議和反感之外，終究難成大器。不過也有網友表示不必對此過分解讀。

　　對此，社科院世界傳媒研究中心副主任王鳳翔表示，該廣告有些嘩眾取寵。他説，“靠”在書面語是臨近的意思，但同時又有髒話的含義。此外，從廣告的角度來講，這個用詞有違反廣告法的嫌疑。這樣的口號有損當地形象，並無實際價值。

　　礙于強大壓力，利川市旅遊局官方微博今日發表聲明稱，應重慶方面要求，該局同意將利川旅遊公交車身廣告語“我靠重慶，涼城利川”更換為“比鄰重慶，涼城利川”。隨後，該局再發微博稱同意修改“我靠重慶”正是表明無意炒作。“利川有豐富的旅遊資源，有獨特的氣候，有良好的生態，有深厚的文化底蘊，我們展現給世人的完全是健康、正面的形象。”

　　城市宣傳口號常“跑偏” 不能靠低俗吸引眼球

　　利川市的這句“我靠重慶”並不是第一次城市宣傳語引發坊間巨大議論。隨著近些年各個城市加大宣傳和推介自己的力度，一些涉嫌低俗的城市營銷口號時常見諸報端。有評論指出，現在的城市宣傳越來越無所不用其極。提到城市宣傳總講城市文化旅遊文化，為了旅遊“促銷”，它完全不要文化，甚至反文化。

　　江西省宜春市被認為開了這種宣傳的“先河”。該市口號為“宜春，一座叫春的城市。”據該市旅遊局工作人員介紹，這個口號是一位知名的旅遊專家在宜春調研時提出來的，寓意宜春的溫暖，是一座四季如春的城市。雖然如此解釋，但當年在網上依然引起一面倒的嘲諷和批評。最後，該市將口號改為“一座春的城市”。

　　接下來，廣東佛岡縣將旅遊促銷口號定為“更近，更爽，更給力”，也引發了網友另類解讀。

　　有媒體分析稱，這一種典型的只要市場效果，不要社會效果的功利思維，説得更加通俗點，就是一種“有奶便是娘”的功利心理在作祟，不值得提倡。

　　一個口號對於城市發展很重要，但是為何多地在制定宣傳語時總會出現“跑偏”呢？王鳳翔認為這與地方有些部門追求短平快、心理浮躁有關。他表示，一個城市發展不能追求短期效應，而是要找著正確、科學的定位，持之以恒堅持做，肯定會有效果。不能靠低俗來吸引眼球。

　　對於宣傳廣告中頻現“跑偏”現象，王鳳翔認為，靠玩文字遊戲或者嘩眾取寵來吸引眼球，這對當地政府形象和文化環境都是不利的。“城市要被人熟知，想靠沒品位的追求的獲得關注，對未來的發展會構成一種傷害。”

　　作者：吳博