2012年兩會前夕，中國網絡電視臺“中國理想”節目組記者就當前文化發展方面的熱點問題採訪了《財經》雜誌執行主編何剛先生，以下為文字實錄：

　　何剛：在我看來，中國文化已經到了必須要走向全球的時候。現在的問題是什麼樣的文化可以走向世界。另外，如何走出去。我認為中國文化，首先我們應該仔細地梳理在中國的傳統文化和現代文化當中，那些能夠持之以恒的存續的內容，有些內容比如在歷史上非常輝煌，但在今天可能它不是一個那麼有當下的針對性的，比如説一些比較狹隘的民族文化的強調。第二，我覺得一定要找到中國文化或者説東方文化與西方文化對話的基礎。我覺得基礎最重要的是基於人的一些本性和一些基本的道德和行為規範。而有一些實際上是東方文化所特有的，但是在西方文化裏強調不是那麼充分，比如説集體主義、捨己為人，這是我們非常強調的，但是西方的個人主義至上。集體主義更主要的是團隊自願和基於契約的合作。這個時候我們過多的強調捨己為人、集體主義，可能不僅無益於中華文化的全球傳播，反而會讓別人對中華文化有更多的誤解，甚至一些變色眼鏡狹隘的解讀，要慎重選擇那些可以與世界進行交流和對話的文化內涵和內核。

　　第三，要考慮到恰當的方式和手段。比如大家議論非常多的是去年在紐約的世貿廣場做的中國國家形象的廣告，很多人説站在中國人的角度，我們覺得廣告的設計，包括形象片、宣傳片的拍攝似乎沒有大問題。但在西方引起了非常多的議論和關注，就在於可能在西方人看來，顯得過於空洞，而沒有具體的敘述的焦點。雖然這個時候要解決一個問題，要讓中國文化走向世界的時候，我們要考慮到的是西方公眾可以接受的方式，而不是按照我們希望傳播的方式去進行傳播。具體來説，我們一定要找到西方的公眾喜聞樂見的方式和訴求點，來審慎地設計文化傳播的方式和對象。

　　有時可能不是看似非常宏大，但實則非常有效的，比如舉個例子奧斯卡大片《臥虎藏龍》，就是一個電影，在中國的武俠迷看來，甚至有一些設計，包括武打不太靠譜，但是它符合了西方公眾的審美需要，所以成為中國功夫在西方世界，除了李小龍之後，在當代最好的傳播載體。

　　另外，我們説到體育，體育是無國界的。過去強調拼搏精神，我們的奮鬥，舉國體制，金牌，會發現在西方是非常淡漠的。反過來，最近兩年我們會發現，從劉翔開始到姚明，進而是去年的李娜，他們的自信、從容、隨和、幽默和個人奮鬥更能為世界所接受和欣賞，而他們實際上成為中國人自強不息體育精神和拼搏最好的載體。這方面也是有很多技巧和文章可以做。我相信今天的世界對於中國文化，有非常多的期待和了解。他們也希望能夠更真實的認識當今的中國和中國的文化，所以我們一定要把文化的傳播選擇點明確，另外，傳播的載體具體多樣、靈活，符合世界的欣賞和傳播的方式和潮流，而不是簡單的以我為主，我們想當然的去設計一些傳播方式。