全新的蘇州城市形象、城市品牌如何打造，採取怎樣的傳播方式能更進一步提高蘇州城市的影響力和美譽度?

　　前天本報刊發的《從“雙面蘇繡”到3D蘇州》、《告訴你一個不一樣的蘇州》等有關“蘇州城市形象研究課題”結題的報道引發專家對如何打造蘇州城市形象的熱議。

　　蘇州城市形象本質表現是精緻

　　“一個好的城市形象，就是要讓城外的人覺得驚艷，城內的人覺得眷戀。”蘇州科技學院教育與環境研究中心主任、教授居易告訴記者。他認為對於一個城市的定位，應當高度提煉和概括，而一個城市的形象在表現方式上則應當是非理性的，具有較強的形象感和直觀感知度。

　　居易認為，蘇州城市文化本質意義上的關聯性和整體性，是充分認識蘇州城市形象特色的關鍵。蘇州城市形象的諸多感受性方面可以直觀地體現蘇州獨具特色的文化屬性和品位，包括山水文化的環境氛圍、園林文化的人居品位、建築文化的城市風格、工藝文化的精品意識、民俗文化的市井風情、閒適文化的生活格調和功名文化的創業精神等。這些城市文化特質，在此次《蘇州城市形象研究和傳播規劃》　科研課題所總結的“生活的蘇州、經濟的蘇州、文化的蘇州”中都有所體現。居易認為，此次課題研究建立在大量前期調查的基礎上，基本功做得紮實。“蘇式生活、蘇州實力、姑蘇文化”3D立體的提法也是對蘇州城市形象的一種概括。

　　“不論是蘇式生活、蘇州實力還是姑蘇文化，其實反映的蘇州城市形象本質是精緻。”居易這樣告訴記者。居易説，有些人認為精緻就是細小，是對細枝末節的追求，其實不然。把“精緻”兩個字拆開看，“精”體現了蘇州文化、城市精神的內在，即往深處鑽研;“致”則是外在，就是要做到極致。從千年前到現在，蘇州人無論是對城市的打造、事業的追求還是生活的態度，無不體現著“精緻”二字，蘇州經濟社會發展所取得的成就也有精緻文化的影子。居易認為，這兩個字很好地詮釋了蘇州文化精神，也是蘇州城市形象的一個重要內容。城市形象的形成主要取決於三大要素，即概念、場景、名聲。概念是説法，場景是感受，名聲則是口碑和傳播。而對於蘇州城市形象的打造，不論是小橋流水人家的姑蘇文化，還是高速發展的蘇州實力、幸福宜居的蘇式生活，都是蘇州文化精髓“精緻”的體現。