　　“穿上洋馬甲容易,脫下就要付出不誠信的代價。這對中國企業教訓巨大。”

　　全國為不誠信所付出的代價,每年達5855億元。

　　監管不嚴、企業違法成本過低的問題,被推上風口浪尖。

　　達芬奇傢具造假追蹤：

　　穿上“洋馬甲”,照樣戳穿你!

　　揭秘:“作坊貨”套上“洋馬甲”變天價!

　　國內傢具高端品牌達芬奇挂著“洋品牌”頭銜,賣的卻是國産“作坊貨”。7月10日央視《每週質量報告》報道稱,高端傢具品牌達芬奇不是洋品牌,該品牌旗下部分傢具在廣東東莞貼牌加工生産,涉嫌身份造假。

　　據了解,達芬奇傢具以價格昂貴著稱,一張單人床賣到10多萬元,一套沙發賣到30多萬元。之所以能將這些傢具賣到如此高的天價,達芬奇銷售人員稱,他們銷售的傢具是100%意大利生産的“國際超級品牌”,而且使用的原料是沒有污染的“天然的高品質原料”。而記者經過長達半年多的調查後發現,達芬奇公司銷售的這些天價傢具有相當一部分並非意大利生産,所用的原料也不是達芬奇公司所稱的名貴實木,而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。經過檢測,有的消費者購買的達芬奇傢具甚至被判定為不合格産品。其中,號稱100%意大利生産的卡布麗緹傢具,竟然是由位於廣東東莞的名不見經傳的長豐傢具有限公司生産的。

　　長豐傢具公司負責人透露,這些傢具交付給達芬奇公司後,達芬奇公司將這些傢具從深圳口岸出港,運往意大利,再從意大利運回上海,從上海報關進港回到國內,這些傢具就有了全套的進口手續,成為達芬奇公司所説的100%意大利原裝、“國際超級品牌”傢具了。由此,一張在長豐只要3萬元的雙人床,轉道彎立即在“達芬奇”標價達到30多萬元!

　　反思:“誠信的血液”乾枯何其嚴重!

　　7月13日,達芬奇家居在北京召開情況介紹會,承認與廣東東莞兩個工廠合作生産過傢具。深圳市工商局已經初步查明,上海達芬奇總部通過其深圳等下屬公司給東莞長豐傢具公司下訂單,長豐傢具公司把傢具成品提供給達芬奇公司,達芬奇公司再通過多個貿易公司出口,最後再從上海入關。由此搖身一變,國産貨變成了所謂的意大利、美國原産的洋傢具。

　　據了解,這種披著“洋皮”的國貨,以魚目混珠的姿態充斥著國內多個行業。在服裝領域，除了一些人們較為熟悉的國際知名品牌外,一些以外文命名的品牌,多聲稱來自意大利、西班牙、法國等,一件普通襯衣動輒上千元,西裝動輒過萬元，但仔細翻看價格標簽,産地大多是廣州、深圳。

　　業內人士透露,國內很多行業都存在類似現象:為了區分市場定位及迎合消費者信賴外資品牌的消費習慣,一個公司旗下常擁有兩個甚至多個品牌,其中某個品牌在海外註冊,但這些海外註冊的公司基本上都是“空殼”。此外,還有一些企業的造“洋”手法是與國外品牌合作,每年給外資品牌一定的費用。法律專家指出,無論從《産品質量法》、《廣告法》還是《消費者權益保護法》來説,這些假洋品牌都侵害了消費者的知情權,構成欺詐。

　　上海極品策略品牌營銷策劃機構CEO博鋒表示:“‘假洋品牌’企業,最大的失敗是缺乏誠信精神。穿上洋馬甲容易,脫下就要付出不誠信的代價。這對中國企業教訓巨大。”

　　中國企業聯合會調查指出,全國為不誠信所付出的代價,每年達5855億元。其中,由於産品質量低劣和造假制假造成的各種損失約2000億元。商務部市場秩序司副司長溫再興説,在徵信成本太高、失信成本幾乎零門檻的情況下,違約、造假、欺詐的行為輪番上演,不僅給人民健康帶來了巨大危害,也對擴大內需和經濟社會健康發展造成了極為惡劣的影響。

　　探路:剝下下一張“洋皮”的利器在哪?

　　據了解,達芬奇傢具造假並非新聞。其實早在6年前,有媒體就曾以《洋傢具“限量”牽出“純進口”黑幕》為題,揭露達芬奇傢具“出口轉內銷”的造假行為。但數年間,“達芬奇”在國內“暢行無阻”——監管部門似乎成了非洲的鴕鳥!

　　有專家指出,達芬奇傢具遠渡重洋後又原封不動回國,其間必然有重重疑點暴露;而且,近年的品牌“洋化”事件,均是由媒體最先曝光並引發輿論譴責。然而,在相當長時間內,相關監管部門不僅執法缺位,甚至根本失語,種種造假行為長期未被查獲。在日常例行檢查中,消費者也未聽到達芬奇傢具有質量隱患。專家指出,正是這種對監管的麻木不仁,造成一些領域誠信嚴重缺損的司空見慣,長此以往不僅是對百姓利益的嚴重侵害,也是對國家信譽的嚴重侵害,更是對社會心理的嚴重腐蝕!

　　近日,歐盟對兩大日用消費品巨頭——寶潔和聯合利華開出3.152億歐元罰單,以懲處兩巨頭在歐盟八國操縱洗衣粉價格。可是,在國內,此前家樂福門店在多地出現的價格欺詐,僅處以區區50萬元罰款;而不顧乘客生命安危、大量超標準使用返煉膠製作輪胎的韓國錦湖輪胎天津公司,至今未見相關部門對其進行處罰……

　　一種是高昂嚴厲的違法處罰,一種是寬鬆低價的違規成本——差別之大引人反思。近年來,家樂福、沃爾瑪、IBM、雅芳等在我國屢屢曝出違法醜聞,國內食品行業也一再曝出安全問題,使監管不嚴、企業違法成本過低的問題,被推上風口浪尖。

　　中國人民大學教授肖群忠認為,解決誠信問題,要加大懲罰力度。“道德誠信是軟規範,是長效機制,要想最短時間內發揮重要作用,還是要加強政府和社會組織的監管懲罰力度。”(本報記者楊亮)

　　鏈結

　　盤點“達芬奇”們

　　“德國”歐典

　　號稱行銷全球80多個國家、源自德國的著名品牌地板德國歐典,被曝光其總部根本不存在。記者走訪調查發現,歐典宣稱的所謂德國總部,其實是當地一家木産品企業漢姆貝格公司,但這家公司聲明與歐典沒有任何産權隸屬關係。

　　“法國”合生元

　　1999年8月,羅飛與羅雲兄弟在廣州成立合生元,2000年8月申請註冊合生元商標。自2002年上市銷售,合生元一直以“法國合生元”自詡,甚至一度標榜為法國進口産品。法國確實有一家合生元公司,不過是2008年成立的,是在廣州合生元的法國身份受到質疑後。

　　“意大利品牌”卡爾丹頓

　　媒體記者在國家工商總局查詢的註冊信息顯示,目前商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。同樣作為“意大利品牌”宣傳的吉諾裏茲也是一個地地道道的中國牌子,有記者通過官方渠道獲知,在意大利商標專利局根本就沒有吉諾裏茲的註冊信息。

　　“美國”PPG襯衣