售完100億元的商品需要多長時間？天貓“雙11”購物狂歡節給出的答案是：13小時38分。昨日下午13時38分，天貓“雙11”購物節支付寶銷售額達到100億元，也創造了中國零售新紀錄。

　　昨日淩晨剛過，一年一度的淘寶網“雙11光棍節”購物狂歡節正式啟幕，只短短10分鐘，交易金額就突破了2.5億元；37分鐘，交易額超過10億元；8時10分突破50億元，超過了去年“雙11”天貓和淘寶的支付寶總銷售額。下午13時38分，天貓“雙11”促銷的支付寶總交易額達100億元，超過了去年美國電子商務行業的最高紀錄“網購星期一”的12.5億美元(約合人民幣78億元)。

　　1 電商瘋狂

　　第一分鐘，1000萬人涌入網購

　　昨晚淩晨，長沙姑娘曉蕓成功登錄了淘寶網。在淘寶購物車裏，收藏了近20件商品，最貴的是一部價值6499元的單反相機，最便宜的則是幾十元的打底褲。曉蕓介紹，這些商品是她花了兩個星期精心挑選出來的，支付寶已充足了錢，就等著“雙11”的到來。

　　在堅持不喝水、不上廁所、不接聽電話的兩小時後，曉蕓基本完成了血拼。在收藏的近20件商品裏，曉蕓搶得了12件商品，其中有棉衣、手套等用品。無論實不實用，曉蕓覺得是佔盡了便宜，最讓她得意的是用600元買到了原價1400元的女士高跟靴。

　　據淘寶官方數據，僅僅在開放活動的第一分鐘，就有超過1000萬人涌入天貓，而去年只有342萬人。同時，今年的“購物節”不再是締造者天貓“獨舞”，除了天貓、淘寶、聚划算這一大家子，蘇寧易購、噹噹、國美等電商巨頭也紛紛加入。據業內預測，今年“雙11”期間(持續到22日)，國內各網購商城的日訂單量將超4000萬單，昨日可能達6000萬單。

　　截止到12時，天貓商城的109家店舖支付寶成交額突破千萬元，其中2家超6000萬元，3家超5000萬元，超過950家的店舖營業額過百萬元。傳統線下品牌“駱駝”攜旗下服飾、戶外幾家旗艦店整體銷量破億元，成為首個在“雙11”狂歡節中銷量破億元的品牌。

　　2 物流緊張

　　九大快遞緊急迎戰“雙11”

　　“雙11”購物狂歡節促銷量增長了，快遞是否會比往年更慢？在下單付款後，不少網友都開始為自己幾時能收到商品而擔心。昨日，家住馬王堆的李冰，收到了淘寶賣家“心田”從重慶發來的快遞包裹。能夠在“雙11”購物狂歡節期間如此快速地收到包裹著實令她意外，更讓她想不到的是，這次負責寄送快遞的運營商，不是以往的中通、圓通，而是郵政速遞EMS。

　　據了解，為應付今年光棍節的火爆商機，EMS、順豐、申通、圓通、韻達、中通、宅急送、百世匯通、天天等九大快遞企業，在原有15萬多輛運輸車輛的基礎上，又新增2.95萬輛運輸車，增設20余萬平方米分揀場地，新增6.5萬名攬收派送人員，全力保證“雙11”快遞服務。行內人士預計，隨著EMS首次參加光棍節大戰，今後快遞行業的競爭越來越火熱，優勝劣汰將更加明顯，整個行業已進入轉型升級關鍵期。

　　昨日，記者在天貓商城看到，在很多賣家的物流運費介紹中，均有郵政EMS。“首重貨物1000克的物品，從重慶至長沙的郵費，申通是8元，EMS也是8元。”“10公斤的音箱，從北京發到長沙，平郵資費是50元，EMS也是50元。”

　　圍繞電商的火爆商機，原先一直走高端路線的EMS，開始降價介入電商業務。雖然目前包括湖南在內的全國郵政速遞物流分支機構，均否認有降價一説，但事實上，郵政速遞物流已針對網商開出的特價，價格低至每單只有6至8元錢。

　　事實上，除電子商務行業之外，郵政速遞正在各個環節發力，其為了上市而沖銷量的意圖十分明顯。為了爭奪市場份額，作為高端快遞EMS的主要競爭對手，順豐也放下姿態，推出經濟型産品“四日件”殺入淘寶陣地，以求大市場份額。

　　3 實體店淡定

　　“雙11”給線下商場帶來假客源

　　電商在如火如荼促銷的同時，也給線下部分實體店帶來了客流。11月10日上午，記者來到長沙平和堂商城，在某品牌男裝店，湖南大學大三學生肖昱正在試穿一件黑色夾克，在確定合身後，他把衣服退給了服務員，並在走出店舖後在紙上記下衣服的尺寸和型號。

　　對此，不少商家都習以為常。他們表示，“雙11”帶來的客流並不意味著營業額增加，增加的客流大多數都是“看的多買的少”。因此，線下大商場大多不看重“雙11”。記者在長沙百聯東方商廈等商場看到，很少有和“雙11”活動相關聯的促銷活動。