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光棍節，原本一個很普通的日子，已成為全體網民的“網購節”。
為了備戰2012年光棍節，蘇寧易購網站首頁打出了“返券直降，提前狂歡”的宣傳條；庫巴網也在其官網打出了“全品前哨站，全場1折起”的促銷廣告；新七天電器網早在9月底就已經開始準備聯合天貓電器城開展“雙十一”大戰，先後推出了品牌團、萬人團等大型團購活動。
在筆者看來，光棍節演變為全體網民的“網購節”，看似不靠譜，充滿了娛樂精神，卻能夠産生如此大的影響力，背後電商們高超營銷能力值得商業同行學習。究其原因，筆者認為，一方面，眾多電商們讓網民感受到了實實在在的促銷優惠，在這個節日裏，電商們將商業價值完全釋放出來，使得營銷成果成倍放大。另一方面，電商光棍節的促銷適應了網民的需求，例如光棍節期間，蘇寧易購抓住單身族生活懶散的特點，推出系列“懶人家電”，這種精準的差異化營銷受到網友歡迎。
筆者認為，隨著電子商務的發展，競爭日益激烈，電商想通過價格戰來獲得更多的銷售額顯然已不是最佳手段，眾多電商逐漸開始尋求創新營銷，通過營銷模式和方式多元化，向細分垂直化方向發展，吸引網民眼球，達到營銷目的。（阿 東）
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