田徑場上的摔倒並沒有奪去劉翔的商業價值，昨日，耐克、寶馬中國、可口可樂、青島啤酒等紛紛表示支持劉翔，發佈了退賽營銷廣告

　　耐克公關團隊負責人在接受媒體採訪時表示，耐克跟劉翔的合作，不會在今年中止，依然會有一系列的後續合作

　　營銷界人士認為，國人對於劉翔的爭論還在繼續，立即撤銷廣告會讓人産生“太唯利是圖了”的逆反心理，這時“失敗營銷”打感情牌反而能化危機為轉機

　　即使在兩次摔倒退場後，劉翔的話題性也仍然無人能出其右。當網友們展開激辨時，各大贊助商迅速行動，大張旗鼓地打響了一輪營銷戰。田徑場上的摔倒並沒有奪去劉翔的商業價值，相反，街道巷尾的討論，使得他更加炙手可熱。

　　就連“炒作話題大王”史玉柱，也在微博上表示：“劉翔：一，順利拿金牌；二，賽場負傷退賽。以上兩種結果，哪種結果對劉翔的廣告商最有利於樹立品牌及吸引眼球。我在商場混了二十年，居然論證不出明確結論，求解。”

上陣前背負17家贊助商走上跑道

　　2004年雅典奪金後，請劉翔出山的廣告平均費用達500萬元，各大贊助商趨之若鶩。據福布斯估計，僅2007年一年，劉翔的廣告收入約為1.63億人民幣(2380萬美元)，代言企業共14家。2008年北京奧運會前夕，其價值一度史無前例地擴大，甚至同時擁有VISA、耐克、凱迪拉克等12個世界頂級品牌合約在身。

　　但受到北京奧運會意外退賽影響，劉翔的商業前景蒙上了陰影。2008年，劉翔身價下跌至1.3億元。2009年初，中國品牌研究院發佈了《劉翔商業價值評估報告》指出，劉翔的代言單價已經從巔峰時期的1500萬元降至200萬元，跌幅高達87%。2010年，除了耐克公司外，劉翔幾乎沒有任何商業代言。

　　不過，在奪得廣州亞運會110米欄冠軍等獎項後，2011年，劉翔又重新贏回不少贊助商，代言身價重回千萬元。到本次倫敦奧運會前，劉翔背負著17個贊助商的合同踏上跑道，覆蓋運動品牌、電腦、銀行等，身價與影響力直逼巔峰期的姚明，關係價值數十億的商業利益。