110米欄跑道上，10道高欄之間，十幾秒內定勝負的田徑項目造就了劉翔。然而，從雅典奧運會奪冠到北京奧運會因傷退賽，再到倫敦奧運會上打欄傷別。劉翔的贊助商們繼續對他表示支持，力讚他的拼搏精神。

　　相關數據顯示，劉翔的商業價值從2004年雅典奧運奪冠後呈現高開低走的趨勢，2007年，其廣告收入1.63億元。2008年下跌至1.3億元，北京奧運傷退後，身價大跌，從單筆1500萬元跌至200萬元，此後一直沒有太像樣的廣告合同。這種態勢在2009年終於止跌，隨著劉翔奪得廣州亞運會110米欄冠軍，贊助商們又重新將目光集中在劉翔身上，此次倫敦奧運，劉翔背負著17個贊助商合同踏上110米欄的跑道。儘管劉翔賽前刻意低調，但他身上關係著數十億商機。劉翔的廣告贊助商和合作夥伴都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運精彩好戲，劉翔的意外退賽又會像4年前那樣讓他的身價大跌嗎？

　　雅典奧運會後身價直升

　　在雅典奧運會之前，劉翔雖然是世青賽冠軍、亞運冠軍，但他在中國代表團中並不夠引人注目。當時他一共簽了四個廣告，代言費從35萬到40萬人民幣不等，這個數據在雅典奧運會後卻變成了此後贊助費用的一個“零頭”。雅典奧運奪金，劉翔一戰成名，身價立刻漲到了500萬元左右。

　　從2004年奧運會奪冠後，劉翔的狀態一直非常穩定，無論在世錦賽還是黃金聯賽，都一直保持在世界頂尖水平，這也為他的身價飆升提供了前提。在北京奧運會舉辦之前，四年間劉翔的身價每一年上漲幅度都超過100%，這是史無前例的。到了2007年，劉翔的身價已經高達1400萬元。在2008年北京奧運會前夕，劉翔甚至同時擁有12個世界頂級品牌合約在身。

　　京奧退賽讓身價走低

　　2008年年初，劉翔依舊保持了良好的上升勢頭，在當年公佈的福布斯中國名人榜中，劉翔名列綜合榜單第二位，僅次於姚明，他當年收入高達1.63億元。

　　2008年8月18日上午，劉翔遭遇了生命中最沉重的打擊，在可以容納10萬名觀眾的國家體育場裏，13億人關注著的一場比賽中，劉翔因傷選擇退賽。劉翔因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經濟報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人也損失10億。隨後，劉翔的身價一度陷入低迷，2009年初，中國品牌研究院發佈了《劉翔商業價值評估報告》，該報告通過調查給出了一個非常直觀的結論，劉翔的代言單價已經從巔峰時期的1500萬元降至200萬元，跌幅高達87%。據了解，此前與劉翔有續約傾向的12個品牌，也只剩耐克一家。但對於那些沒有選擇續約的贊助商，劉翔表示“我很理解他們的選擇”。

　　倫敦奧運凝聚世界豪商

　　從2008年8月到2009年年底，劉翔因傷整整休整了398天，但從2009年的上海大獎賽復出開始，隨著他在亞運會、世錦賽上一次又一次重返巔峰，贊助商再次將目光瞄準了劉翔。據了解，2011年，儘管劉翔代言的品牌只有五六個，但都是精選出來的一流國內或者國際企業，包括耐克、可口可樂、伊利以及青島啤酒等等。2012年，劉翔先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，隨後又在六月國際田聯鑽石賽上海站以12秒97摘冠，宣告他倫敦運奧將上演王者歸來的故事。由於這有可能是29歲的劉翔最後一屆奧運會，世界豪商紛紛押寶劉翔。

　　倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、銀行等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明。17個廣告贊助商、合作夥伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運精彩好戲，可惜等到的卻是劉翔的意外退賽。