N本報綜合消息

　　相關數據顯示，劉翔的商業價值從2004年雅典奧運奪冠後呈現高開低走的趨勢，2005年是峰值4.61億元，到了2007年，其廣告收入為1.63億元。2008年下跌至1.3億元，北京奧運傷退後，身價大跌，從單筆1500萬元跌至200萬元，此後一直沒有太像樣的廣告合同。這種態勢在2009年終於止跌，隨著劉翔奪得廣州亞運會110米欄冠軍，贊助商們又重新將目光集中在劉翔身上，此次倫敦奧運，劉翔背負著17個贊助商合同踏上110米欄的跑道。

　　京奧退賽讓身價走低

　　2008年年初，劉翔依舊保持著良好的上升勢頭，在當年公佈的福布斯中國名人榜中，劉翔名列綜合榜單第二位，僅次於姚明，他當年收入高達1.63億元。

　　2008年8月18日上午，劉翔遭遇了生命中最沉重的打擊，在可以容納10萬名觀眾的國家體育場裏，13億人關注著的一場比賽中，劉翔因傷選擇退賽。劉翔因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經濟報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人也損失10億。

　　此前與劉翔有續約傾向的12個品牌，也只剩耐克一家。

　　倫敦奧運凝聚世界豪商

　　從2008年8月到2009年，劉翔因傷整整休整了398天，但從2009年的上海大獎賽復出開始，隨著他在亞運會、世錦賽上一次又一次重返巔峰，贊助商再次將目光瞄準了劉翔。據了解，2011年，儘管劉翔代言的品牌只有五六個，但都是精選出來的一流國內或者國際企業，包括耐克、可口可樂、伊利以及青島啤酒等等。2012年，劉翔先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，隨後又在6月國際田聯鑽石賽上海站以12秒97摘冠，宣告他倫敦奧運將上演王者歸來的故事。由於這有可能是29歲的劉翔最後一屆奧運會，世界豪商紛紛押寶劉翔。

　　倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明。

　　劉翔讓中國田徑界過上好日子

　　從2003年開始，劉翔已經成為中國國家田徑隊的“造血機”，出席比賽都有不斷增高的出場費，再加上商業代言收入，他全年的醫療保健、訓練開支只相當於總收入的13%到15%，但只要有劉翔的比賽，就可以吸引贊助商們的目光，讓田徑項目得到推廣。負責劉翔以及中國田徑國家隊商業開發的田徑運動管理中心副主任王大衛曾經接受媒體採訪時表示，“我們也有底氣跟各種高水平國際田徑賽事的主辦方協商，在滿足劉翔出場的情況下，邀請國家隊其他有潛力的青年運動員參賽”。

　　在利益分配方面，劉翔的商業贊助有相當一部分將分配給田協和地方體育局，按國家體育總局對於運動員商業代言收入的分配政策，已經將比例調整為運動員65%、教練員15%、地方體育局和田協各10%。