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從北京奧運到倫敦奧運
特派記者 王繼洋 發自倫敦
從雅典奧運會奪冠到北京奧運會上選擇退賽，到倫敦奧運會上打欄傷別，8年間，劉翔加油從一個13億人眼中的民族英雄，淪落為背負著眾鉅額資金鏈條的“小丑”。
相關數據顯示，劉翔的商業價值從2004年雅典奧運奪冠後呈現高開低走的趨勢，到了2007年，其廣告收入為1.63億元。2008年8月18日上午，劉翔因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，身價大跌，從單筆1500萬元跌至200萬元，讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人也損失10億。這種態勢在2009年終於止跌，隨著劉翔奪得廣州亞運會110米欄冠軍，贊助商們又重新將目光集中在劉翔身上。劉翔身上背負著17個贊助商的數十億贊助合約踏上110米欄的跑道。
劉翔不僅創造了個人價值，與此同時給中國田徑帶來了全新的生存背景，劉翔的商業贊助有相當一部分將分配給田協和地方體育局。此外，劉翔八年前的橫空出世不僅給中國田徑帶來經濟上的保障，同時帶動了其他田徑優秀選手的商業開發。
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