近日，由上海光啟文化産業投資發展有限公司出品的“上海?愛濃─滬語童謠童聲合唱音樂會”，入選“上海市文化發展基金會2012年度第一期上海文化藝術資助項目”中含金量最高的“上海市重大文藝創作資助項目”。本期共有15個項目入選，光啟文化公司是唯一一家入選的區屬文化企業。

　　項目由上海市重大文藝創作領導小組辦公室會同上海文化發展基金會項目資助評審辦公室立項評審，上海文化發展基金會受市委宣傳部的委託，承擔資助額度評審和監管等。

　　“上海?愛濃─滬語童謠童聲合唱音樂會”作為第29屆“上海之春國際音樂節”的39台演出之一，於今年“五一”期間在東方藝術中心連演三場，場場座無虛席。音樂會由著名滬劇表演藝術家徐俊先生歷時三年醞釀和籌劃；著名作曲家、《梁祝》創作者之一的何佔豪教授對演唱曲目重新編曲，並親自擔任全場樂隊指揮；著名主持人曹可凡參與策劃並主持音樂會；著名語言學家錢乃榮教授和文化學者翁思再擔任顧問。上海少兒廣播合唱團的100余名小朋友演唱了《篤篤篤，賣糖粥》等18首上海人耳熟能詳的滬語童謠，穿插了《猜東猜》等情景舞蹈表演，展現了濃郁的老上海生活情景和民俗文化場景。音樂會在社會各界引起了強烈反響，很多專家學者表示，光啟文化公司出品滬語童謠音樂會，是做了一件對保護滬語、傳承上海本土文化很有意義的事情，有媒體稱此次音樂會“打響了上海話保衛戰”，而有關學者則用“讓上海話能插上音樂的翅膀飛出去”，來讚譽音樂會的意義和價值。

　　滬語童謠作為光啟文化公司優選的文化産業項目，在已經取得良好社會效益的同時，正逐步體現其經濟效益。公司試通過舉辦滬語童謠演唱會來搭建有效載體，樹立光啟文化品牌，並逐步衍生關聯的文化産品，形成商業模式。目前，公司正按計劃積極拓展項目加以推進：其一，註冊“上海?愛濃─滬語童謠”商標，打造知名文化品牌。其二，在8月15日上海展覽中心舉辦的上海書展中推出滬語童謠的書籍及音像出版物，擴大品牌的影響面；並積極爭取獲得市教委的支持和准許，讓滬語童謠出版物作為素質教育的輔助教材進入上海市中小幼學校，促成穩定的文化産品進入市場，從而凸顯出項目的經濟效益。其三，持續開發滬語童謠的衍生文化産品項目。其四，在上海電視臺等授權轉播滬語童謠演唱會的現場錄像。其五，擬策劃申辦“上海童謠節”，通過童謠節的載體融合演藝演出、親子産業、玩具産業等多項産業內容，做大做強文化品牌，進一步提升社會和經濟效益。

　　滬語童謠項目不但為公司在文化産業項目及其延伸方面積累了寶貴的經驗，也印證了國有文化企業必須承擔社會責任，密切關注社會熱點、仔細研究市場需求，使社會效益和經濟效益有機結合，走複合式經營道路，嘗試找到一條既符合市場新型需求，又符合人們新興生活方式需求的文化産業發展之路。