新浪傳媒訊：據美國科技網站Eweek.com7月26日報道，高德納公司一份報告顯示，社交媒體總收入並沒有下降的徵兆，反而由於廣告收入的推動而有所增長。

　　據IT行業調查公司高德納的報告顯示，儘管Facebook首次公開募股有些令人失望，但今年社交媒體正走上正軌，全球總收益接近170億美元。報告顯示，較之2011年118億美元的總收益，今年的數字上升了43.1%，達到169億美元。廣告繼續是社交媒體收益的最大部分，預計2012年將達到88億美元。

　　據悉，社交媒體訂閱收益今年將達2.78億美元；而社交遊戲收益相比2010到2011年增長了兩倍多，預計在2012年將達62億美元。高德納分析師預測，用戶將以“穩健”步伐持續參與到社交網站中來，以新特點、應用軟體和經驗保持老客戶的興趣，併為新的參與者謀劃新興趣。高德納預測，如Facebook、LinkedIn、Twitter等網站之間的競爭和新參與者的增加，以網絡為基礎和手機等新形式的社交媒體將增加。

　　高德納高級研究分析人士尼哈-古樸塔(Neha Gupta)表示：“網絡社交媒體的使用已經成熟，今年世界範圍內有超過10億人將使用社交網絡。儘管社交媒體的用戶數量龐大，並且在某些情況下，他們的使用方法也更加成熟，市場的總收益預期仍然處於早期階段。”

　　儘管，報告指向專業網站賬戶付錢的用戶數量在持續增長，但像LinkedIn和Xing等許多專業網站增值服務的收費在訂閱總收益比率上出現下降趨勢，社交媒體網站的訂閱費用正在降低，並轉向其他方面，如以廣告為基礎的銷售等增加總收益。市場營銷者正在將他們的廣告債務以更高比率分配到社交網站，這是由大量忠實用戶在社交網站上花費相當多時間推動的，因此，增加了潛在的點擊率(CTRs)。

　　古樸塔繼續説道：“社交網站在利用廣告産品吸引市場營銷者方面正在變得更具創新性，社交網站應該部署數據分析技術，以使得市場營銷者與消費者的需求與偏好之間有一個更加精確的相符趨勢圖”。

　　為了獲取新的收益渠道，高德納預測，在社交網站方面的收入將增長，為社交網站提供更多的收益機遇，以作為一個收入平臺服務於數字內容處理。(秦朗)