目前國內社交平臺的商業化模式中，廣告收益在互聯網廣告市場中所佔比重不足2%，低於美國9%至10%的水平。國內社交網絡平臺的收益更多來至於道具、會員費的收益。

　　【IT商業新聞網綜合報道】（記者 王淇）5月全球社交網站巨頭Facebook的成功上市，以融資160億美元之巨，吸引全球互聯網目光，但隨即的股價大幅跳水，引起各界對社交網站盈利模式和能力的質疑和討論，社交廣告價值首當其衝成為討論焦點。

　　GOOGLE分析師Linus Chou認為，社交網絡中每2萬多個日常對話可以産生11萬2千美元的購買額;1萬1千個社交媒體對話可以産生4萬8千美元的購買額;2375個最後一次登陸對話可以産生8萬6千美元的購買額。

　　但是現實中，社交廣告處於一種頗為尷尬的輿論中，一方面，龐大的社交用戶為社交廣告帶來大基數的受眾，使其成為廣告主和營銷分析師們頗為關注的領域。但另一方面，社交廣告的效果又受到質疑。

　　分析人士和廣告主對在社交媒體投放廣告産生搖擺情緒，希望社交廣告的價值更加可衡量，來驅散心中的疑慮。

　　IT商業新聞網了解到，Facebook的盈利主要來源為廣告收入，Facebook的招股説明書顯示，其收入的85%來自廣告，15%來自合作夥伴，如社交遊戲開發商Zynga。Facebook廣告收入從2008年的2.7億美元，增長至2011年的31.5億美元，增長速度迅猛。但跟Google的80多億美元相比，仍然有很大的增長空間。

　　不同的是，目前國內社交平臺的商業化模式中，廣告收益在互聯網廣告市場中所佔比重不足2%，低於美國9%至10%的水平。國內社交網絡平臺的收益更多來至於道具、會員費的收益。

　　騰訊社交平臺總經理鄭志昊表示，目前社交廣告的收入比重還很小， 我們更看好長期的潛力和發展機會。QQ空間的日登錄活躍數超過2.9億，月活躍數達5.77億，手機用戶數超過2.2億，社交廣告的可擴展空間很大。

　　6月，Facebook推出實時競價廣告模式，用以彌補通過海量的展示讓用戶産生需求的標準展示廣告不足。Facebook Exchange的目的在於提高廣告的精準性。用戶訪問第三方網站時會被一個cookie所標記，之後再訪問Facebook時用戶的歷史訪問記錄就會被展示給參與實時競價的廣告商。

　　艾瑞分析師劉大龍認為，Facebook Exchange最大的優勢在於，其整個過程是實時的、透明的、開放的。大大提升了展示廣告投放的精準度和廣告主的投資回報率。一直困擾Facebook的廣告營收潛力的問題，通過這種廣告交易平臺將得到很大改善。

　　騰訊作為國內的先行者，近期亦開放社會化營銷平臺，希望憑藉積累的用戶關係鏈及對用戶需求的深刻洞察，構建最大的社會化媒體平臺，為廣告主提供一站式社會化營銷服務。

　　鄭志昊認為，廣告的精準源於對客戶的理解，但是精準還不夠，社交廣告除了能夠幫助我們精準理解用戶之外，還能夠智慧的通過每一次投放、每一次投放帶來的效果，來自學習和智慧提升定向的區間。社交廣告有機會智慧的提升自己的精準廣告能力，給大家帶來更高的投資回報率，這是社交廣告區別去傳統廣告和搜索廣告所獨有的特點。