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今年5月，中國零售增幅降至13.8%，低於分析人士已逐漸習慣的16%～18%。許多分析人士恐慌了，稱數據顯示中國消費繁榮的結束。
這種擔心過於誇大了。其實，許多領域的消費支出仍增長強勁。不過，毫無疑問，中國經濟正感受到歐洲債務危機和美國復蘇乏力的影響。中國增長率放慢，企業面臨更多競爭，此時有必要去除有關中國消費的三種常見誤區。
誤區1：中國消費者不願在家居方面花錢
上海智威湯遜廣告公司首席執行官湯姆 多克托羅夫認為，中國消費者不願在家裏多花錢。他説，中國人只在乎外部身份，而如果外國家電品牌不能向別人展示，他們就不會購買，轉而選擇更便宜、質量還不錯的國內品牌。
不過，多克托羅夫的結論與中國市場研究集團對凈資産超過50萬美元中國人的500次調查結果不相一致。我們發現，90%的有錢人傾向於選擇外國品牌家電。實際上，他們多數只買外國家電，覺得非中國品牌的功能和技術更好。
誤區2：中國消費者沉迷于奢侈品
當然，中國消費者經常想要顯示身份地位。不過，處於消費高端的超級富豪，正變得更細膩、不喜張揚。在對凈資産超過1000萬美元的36名中國富豪的調查中，絕大多數表示他們不再想要LV，因為它們“太普通”、“太浮華”。
真正有錢的中國人厭倦了帶有明顯品牌標誌的“惹眼奢侈品”，轉而青睞一下子無法識別的品牌，比如寶緹嘉(Bottega Veneta)，其低調沉穩的設計面向的不是大眾，而是少數懂貨的人。
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