目前我國高端白酒價格依然持續下跌趨勢，1900多元/瓶的53度飛天茅臺已經降至1680元/瓶，而五糧液的銷售價格也下降了100元。

　　中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，造成我國高端白酒降價主要是由於以下幾點，首先，由於前期茅臺等高端白酒價格飛漲致使供銷商大量囤貨，而如今資金鏈緊張、市場需求轉淡促使這些經銷商紛紛出售囤積産品，市場供應增加，價格自然就下跌；其次，政府嚴格控制‘三公’消費，嚴重影響了茅臺酒的商務銷售渠道，很大程度上推動了茅臺酒價格的下跌。

　　最後，高端白酒假酒現象嚴重也影響到消費者的選擇，相關數據顯示，目前市場上90%茅臺都是假冒的。高端白酒之所以高端，主要緣于其稀缺性，而以目前産能不足的現狀來看，有限的高端白酒産量難以滿足市場的剛性需求，因此，市場上各種假冒偽劣現象頻頻發生。雖然相關部門及各酒企都採取各種措施進行打擊，但假酒現象仍然十分猖獗，因此通過降價打擊這些假冒偽劣企業不為一種有效方式。

　　梁銘宣認為，近年來我國高端白酒價格不斷上漲，高端白酒已上升到普通消費者難以消費的“奢侈品”，而隨著三公消費的嚴格執行以及其他二三線白酒品牌的蓬勃發展，都使得高端白酒市場需求逐漸降低。儘管今年以來高端白酒有了很大的降價，但是目前的價位仍然處於高位，預計下半年我國高端白酒將繼續保持下跌趨勢，直至回歸到一個較合理的價格區間。

　　中投顧問發佈的《2012-2016年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》指出，2012年1-3月，茅臺、五糧液、瀘州老窖三大高端白酒在商超渠道內的營收同比跌幅分別為6.2%、11.7%和10.9%，銷量同比跌幅分別為47.5%、36.3%、42.1。今年三月以來我國一線高端白酒紛紛採取降價、減少産量等措施來應對嚴峻的市場形勢。