輸入某個品牌的名字，在搜索引擎上能得到什麼樣的結果？

　　以可口可樂這一世界頂級品牌為例，在百度上搜索“可口可樂”關鍵詞，搜索結果令人震撼——屏幕2/3區域不但呈現出可口可樂官網地址、多張品牌圖片，甚至還有劉翔為主角的廣告視頻播放窗口。同時，可口可樂“揭蓋贏獎”活動的在線兌換Q幣功能也即時呈現，網友在百度搜索結果頁可直接輸入瓶蓋內所印字符完成兌換。

　　這就是百度“品牌專區”華彩升級版即將呈現的效果。據記者了解，百度即將對其重量級商業産品“品牌專區”進行升級。品牌專區將從原來的4種相對簡單的標準樣式擴充到4大系列8個高級樣式，由主標題、描述、品牌logo、可定制欄目、右側擎天柱（或視頻展示）5部分組成，打造企業的“迷你官網”。更重要的是，廣告主可以發揮創意，設計品牌專區獨特的展示效果。

　　現在，在百度上搜索某品牌，你看到的不再是一條條相關標題的羅列——在佔據首屏2/3的顯著位置，是一個獨特的品牌展示區，企業LOGO、最新産品和資訊、官方微博，甚至是優酷空間、豆瓣小站等內容，聚合成一個圖文並茂的“迷你官網”，讓權威的官方信息直達目標用戶。

　　百度公司副總裁王湛表示，“百度品牌專區，好比是在互聯網第一入口建企業的’迷你官網’。通過品牌專區，品牌可以在消費者搜索的第一時間給他們最好的第一印象。而且，由於企業官網的豐富資訊實現了’即搜即得’，使得消費者和品牌之間可以進行’零距離’的溝通。”

　　據了解，自2007年11月正式推出以來，百度品牌專區已擁有1000余家品牌客戶，其中包括奔馳、寶馬、可口可樂、Dior、Burberry等眾多全球知名品牌，他們已經開始利用品牌專區和消費者密切溝通。

　　此前寶馬就曾利用品牌專區中的視頻呈現功能，進行了一場絢麗奪目的新車發佈在線直播，消費者只需搜索“寶馬”關鍵詞，即可直接在品牌專區中觀看寶馬新車發佈會，無需再跳轉至其他頁面。今年5月開始，全球最大的品牌廣告主寶潔，也利用品牌專區為其174年來最大的奧運營銷活動“感謝媽媽”做推廣。現在，只要消費者在百度搜索“寶潔”，搜索結果第一條呈現的是“P&G為母親喝彩”奧運營銷活動專區，消費者可以直接點擊參加活動，觀看寶潔奧運視頻短片，或者在“一號店”購買寶潔産品。

　　在品牌展示上，奢侈品牌廣告主的需求最具説服力。他們希望追求與眾不同、華麗炫目的展示效果，建立最好的品牌第一印象。比如，在百度搜索品牌LV，呈現出的品牌專區樣式與LV的品牌氣質非常符合：左側最上方是LV官方廣告視頻窗口，點擊可以直接播放。下方是LV手袋、眼鏡、珠寶、服裝等産品圖文呈現，圖片精美，非常吸引眼球,。

　　“品牌專區拉近了企業與消費者的溝通距離，縮短了企業的營銷路徑，同時背靠百度的5億網民用戶，其中的營銷價值不言而喻。”王湛強調説，“在互聯網時代，每一個企業都應該擁有一個品牌專