近期，2012北京國際車展這一汽車行業的盛事引發各界關注。各大汽車品牌不僅在展會競爭激烈，在互聯網領域也展開了一場看不見硝煙的角逐。百度憑藉著“搜索+專題”的品牌專區、高科技搜索數字大屏幕以及“汽車搜索風雲榜”，為各汽車企業提供了一次搜索營銷的最佳實踐，成為本屆展會一大亮點。

　　近年來，互聯網影響和改變了消費者的消費行為。艾瑞發佈的汽車數字營銷報告顯示，超過71.8%的消費者都通過互聯網選擇汽車産品，超越4S店、朋友口碑、展會等，成為最主要的渠道。分析消費者的購買行為軌跡發現，大部分消費者在某種消費需求之下，第一個動作便是主動上網，先通過百度這樣的搜索平臺，初步獲取産品特性、圖片、品牌口碑等相關信息，然後到汽車類垂直媒體深入研究，最終形成消費決策。因此，搜素引擎已經當之無愧的成為消費者了解和購買商品的第一入口。

　　由於消費者消費習慣的改變，越來越多的企業開始將營銷的重心由過去的電視、戶外轉向互聯網。以汽車行業為例，據百度推廣負責人介紹：近年來百度廣告投放數據顯示，汽車品牌加大了在搜索營銷上的力度，不僅投放額逐步放大，行業權重抬高，而且在研究關鍵詞投放技術、數據分析和效果提升上，已經趨於成熟，處於領先地位。

　　不僅汽車企業，分屬其他行業的，如教育、快消、電商，等企業，越來越傾向於將搜索引擎作為重要的營銷渠道和陣地。在這一旺盛的市場需求之下，不僅搜索引擎營銷市場日漸成熟，也為搜索引擎服務行業帶來了巨大的商機，涌現出一大批搜索引擎營銷服務企業。

　　這其中做的最成功的當數開眼數據。較之於大多數單純依靠人力提供網絡廣告效果提升服務的企業，其擁有雄厚技術實力和海量數據的高新技術企業，具有了更長足的發展動力，能為客戶提供更加優質的服務，成為搜索引擎營銷服務行業的一枝獨秀。

　　據悉，開眼數據基於自主創新的核心技術，在80多萬家企業網絡廣告數據全方位監測與分析的基礎上，推出了自主知識産權的搜索引擎營銷智慧平臺開眼聚寶，被業界稱之為國內智慧化最高、系統最穩定的SEM管理平臺。

　　該平臺涵蓋了智慧競價、關鍵詞工具、競爭分析等SEM的所有業務，通過對百度、Google等5大搜索引擎、634家網絡媒體的10062個頻道、18種網絡廣告形式的全方位監測與分析，來幫助企業用戶實現海量關鍵詞智慧推薦與自動競價，並可無縫對接各大搜索引擎後臺，直接發佈跟企業業務相關的關鍵詞；同時還可實時監測與分析各相關關鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭程度、排位競價情況等，幫助企業實時掌握用戶搜索習慣，實現關鍵詞精準投放，提升推廣效果。

　　對此，網絡營銷專家范鋒表示，目前搜索引擎營銷的發展趨勢已經明了，各大企業紛紛入駐該領域展開競爭。廣大企業要想在搜索引擎營銷方面達到理想的推廣效果，引入開眼聚寶這樣的智慧化管理平臺不失為一條捷徑。

編輯：王如