今年母親節期間，寶潔與百度聯合發起了一次創新性的互動營銷活動，主題為“感謝媽媽 用愛跨越距離”，吸引了近400萬網友的互動參與。據悉，這是寶潔公司首次嘗試與數字媒體進行“聯合營銷”，此舉在業內引起了強烈的關注。

　　據了解，此次合作，寶潔與百度雙方投入資源超過3500萬元。線下，寶潔在867家大型商超及1000家屈臣氏門店的宣傳品上，均有對此次活動和百度品牌的體現。百度則為此次活動定制了品牌專區，在活動頁面上展示寶潔各項品牌信息。同時，百度在全國23所校園開展線下活動，並在百度內部舉辦“媽媽開放日”活動，從線上活動專題頁面，到線下用戶活動，充分實現了內外呼應，線上線下交互的聯合營銷方式，是對以往營銷模式的全新突破。

　　百度是中國最具影響力的數字媒體平臺，寶潔是全球最大的廣告主。兩家巨頭型企業首次深度合作，開展“聯合營銷”，引起了業內專家的高度關注。廣告門創始人勞博評價説，“這是探索中的大手筆。”

　　威漢營銷傳播集團（WE Marketing Group）董事總經理李驥-Josh認為：“曾幾何時，寶潔公司被認為是一家傳統型企業，全球基本以電視為主要廣告媒體，而TVC的廣告創意又嚴格遵守Frame-by-frame的寶潔模式。今天連寶潔都已改變，對於新的媒體生態和營銷思維，還有什麼可猶豫的呢？這意味著，向數字營銷轉移與否已不是問題，重要的是如何遷移並抓住新的營銷機會。”

　　有專家也因此引發了更多的思考。靈獅中國合夥人兼CEO徐進就認為：“發揮出數字營銷優勢，除了需要一個有影響力的平臺之外，好的內容同樣必不可少。 無論是費用還是戰略佈局上，很多傳統品牌都已知道數字營銷的重要並投身其中，但如何創造好的內容，激活品牌與消費者的關係，強化溝通、互動，的確是需要好好探索的。”

　　相比于“聯合營銷”本身，業內人士更關注的是：此次與百度的全線合作，是否意味著寶潔開始在數字營銷上進行規模化的投入？知名雜誌《創業家》在其官微上對此評論：“不久前寶潔宣佈，要在數字營銷方面做出根本性的改變，並逐步把每年在TVC上的開銷轉移到數字媒體上。看來，寶潔真正的規模性轉變開始了。”《廣告大觀》雜誌社發行人兼總編輯陳徐彬也持同樣觀點，他認為：“寶潔已經開始數字媒體的規模投放了，雖然只是相對的，但標桿引領性特別顯著！”

　　作為全球最大的品牌廣告主，寶潔在營銷上的創新一直具有行業示範作用，對營銷合作夥伴的選擇也一向謹慎。此次與百度的大規模品牌營銷合作，為傳統品牌與數字媒體在營銷上的融合打造了一個可供研究的範本。上海天天向上諮詢有限公司CEO王素傑認為：“寶潔作為傳統品牌營銷的標桿型企業，在數字營銷的系統性嘗試，以及模索出的營銷模式、評估體系等，為眾多傳統品牌將數字營銷納入營銷戰略框架提供了借鑒依據。”

　　傳統品牌的數字營銷之役才剛剛開始，而寶潔在數字媒體規模化投放上的探索和嘗試，必將推動行業創新發展。