奧克斯總是在空調行業以“創新營銷引領者”的姿態出現，這次也不例外。

　　慧聰家電網訊：盛夏即將到來，奧克斯空調提前送給中國消費者一份酷暑大禮包──從6月1日起到7月31日，凡在全國20個主流城市萬達廣場的大玩家店面消費，均可參加奧克斯空調的現場活動，不僅可以免費進行籃球機、跳舞機等遊戲，參與奧克斯現場路演活動，更有機會贏得奧克斯空調；相同時段，在各城市家電賣場的奧克斯專櫃，購買奧克斯空調同樣可以獲贈大玩家遊戲幣。

　　以奧克斯的品牌力、産品力以及大玩家超樂場的規模和影響力，這一次異業合作的創新有可能改變未來空調行業的營銷模式──至少是對暑期促銷期間的。

　　創新營銷反襯出傳統營銷思路匱乏

　　根據記者對以往的市場觀察，盛夏、酷暑作為空調行業的營銷旺季，每年的促銷大戰不可避免。無論是家電賣場還是電商渠道，以空調為主題所打出的促銷噱頭層出不窮，嫁接影視劇、嫁接社會熱點話題，最終的落腳點都是提供出合理的議價空間，給定消費者購買理由。但通常來講，都是基於産品價格層面的變化。

　　而這份來自奧克斯空調的暑期大禮卻有可能讓他的競爭對手們傷透腦筋。目前，各空調廠商都已經意識到年輕消費人群對空調産品的巨大消費能力和潛力，於是在促銷手段、促銷方向上都進行了側重。由於家電行業的競爭異常激烈，各企業在營銷手段上也存在著競相效倣的現象。

　　相比而言，這樣的促銷手段無論在環節、內容的設計上對於消費者的吸引力會漸行漸弱。但奧克斯與大玩家異業合作、品牌聯合營銷的實施，在營銷手段上的創新之舉，讓其他的一些所謂針對目標人群的營銷政策頓顯孱弱。

　　迎合目標消費者需求創造營銷結合點

　　對於品牌聯合營銷來説，目標人群的契合度以及在此基礎上內容與形式的設定至關重要。此次奧克斯與大玩家之間的合作真正實現了營銷對位。

　　作為已經産生購買空調意願的年輕消費者，既可以買到外觀時尚心儀的空調，又可以免費獲得豐厚的遊戲幣，可謂一舉兩得。

　　奧克斯巧借空調銷售旺季，打造的這個黃金組合，特別適合走在時尚前線的80後人群，對於90後，甚至00後又能産生一定的心理暗示，而這樣的目標人群，不僅對奧克斯産品的時尚外觀設計有良好的接受度，同時對於購買空調又具備極強的消費決策權與建議權。

　　一方是以“鏡界”為代表的帶有奧克斯風格的時尚健康空調，全新設計理念，時尚、高端；一方是以提供最具創意性遊戲娛樂的娛樂廣場“大玩家”，全新遊戲模式、全新遊戲項目，帶來與眾不同的遊戲體驗。來自不同領域的兩種商品都將焦點指向了共同的目標人群，同時在市場與遊戲廣場兩個平臺都實現了互聯，確保營銷趣味性與互動性。

　　在奧克斯空調國內營銷總經理金傑看來，這是繼精細化促銷之後，奧克斯打造的空調行業又一個經典營銷案例。“從市場表現來看，奧克斯與大玩家在各自的領域都具備了較強的營銷實力，盛夏也同樣都屬各自的營銷旺季。