能不能讓奧克斯的品牌再年輕化一點？

　　慧聰家電網訊：這是最近奧克斯空調的大佬們在思考的一個問題，但作為地地道道的行動派，他們迅速將想法變成了行動。他們決定首先要在年輕人面前混個臉熟，於是就把空調賣進了80、90後常常出沒的大玩家超樂場裏。

　　6、7兩月，凡在全國20個主流城市萬達廣場的大玩家店面消費，均可參加奧克斯空調的現場活動，不僅可以免費進行籃球機、跳舞機等遊戲，更有機會贏得奧克斯空調；相同時段，在各城市家電賣場的奧克斯專櫃，購買奧克斯空調同樣可以獲贈大玩家遊戲幣。

奧克斯空調攜手大玩家彰顯年輕活力

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　　這不是奧克斯的第一次異業合作，當然，也不會是最後一次，在品牌減齡、形象加分這個問題上，它從來就沒停止過自己的革命。

　　賣空調玩的是混搭

　　托馬斯?弗裏德曼在其名作《世界是平的》中提到：當世界變得平坦的時候，每個企業都被置於同一個平臺，而縱橫交錯的立體式的資源整合才是勝出的關鍵。

　　用眼下流行的話來説，它在提示企業主們，應該學會混搭這種新式玩法。

　　雖然這句提示已經有很多年，但明顯大部分企業還是不得要領。根據記者對以往的市場觀察，每到盛夏空調營銷旺季，以空調為主題所打出的促銷戰層出不窮，嫁接影視劇、嫁接社會熱點話題等等，但常常是個噱頭而已，並沒有實現資源真正的整合。

　　“我們來吧。”擅長營銷的奧克斯坐不住了。“我們調查發現，80後、90後的年輕群體是空調行業最具潛力的市場，他們一部分是自己購買空調，一部分對家庭購買有很大的決策權，而且相對於中老年，他們的品牌忠誠度較低，很容易接受其它品牌，而挑戰他們對於新鮮創意等方面的消費需求也能讓奧克斯的品牌更年輕化。“奧克斯空調國內營銷總經理金傑如此談到本次奧大合作的初衷。

　　其實，奧克斯愛玩混搭早就是眾所週知的絕活。2011年，奧克斯就曾與娃哈哈的合作進行，通過“開瓶有獎“的合作方式迅速提升了銷量。

　　“兩家所屬行業的代表公司將分散的各利益主體共置於一個公共的平臺上，雙方均能在共同願景的達成中實現自己的利益訴求。”金傑認為，家電産品的消費群體與飲料快消品、遊樂場的消費人群在年齡段上有很大程度的互補性，雙方跨界合作，可以借此相互拓展大批潛在消費人群。

　　做品牌玩的是年輕化

　　品牌倚老賣老的世代已經過去。雖説酒是越陳越香，但若做品牌也抱著這種思路，結果只能是品牌老化。所以，當諾基亞失去智慧機這塊年輕的市場時，這個曾經的巨人也倒了下去。