當韓國和日本的公司在歐洲盃的贊助商隊伍中接二連三地出現的時候，中國企業在歐洲盃上卻難覓身影，這與中國球迷和媒體的關注度相比明顯不對稱，對於眼球經濟來説，歐洲盃應該是一個極佳的舞臺，但是中國企業的集體缺失不得不讓人感嘆，我們的國際眼光還是顯得有些不夠。

　　歐洲盃僅僅是歐洲的事？

　　2012年的歐洲盃籠罩在歐債危機的陰霾下，不過，這並沒有妨礙超級公司們投入這場花費不菲的“賭博”，尋求品牌飛躍。一個樂觀的統計稱，哪怕是在經濟衰退的年份裏，體育贊助依舊佔據全球贊助市場六成以上的比重。

　　本屆歐洲盃有9個全球贊助商。“歐洲盃已經不僅是歐洲的賽事。”作為三個亞洲贊助商之一的某公司的工作人員接受記者採訪時表示，公司通過與歐足聯簽署贊助2012歐錦賽合作協議，已經在全球開展營銷活動。“除了在所有比賽場館滾動展示企業形象廣告，其相關産品的廣告也已經在2012年歐錦賽的官方廣告橫幅和網站上展示。我們希望能提升全球品牌知名度和美譽度。”

　　從體育營銷的角度説，真正的頂級賽事目前仍然是稀缺資源。除兩家之外，本屆歐洲盃的贊助商都是繼上屆之後再次贊助歐洲盃的，可以從側面説明歐洲盃的商業價值。有數據統計，2008年大賽播出時，累計有66億觀看人次，覆蓋231個國家和地區，可以看得出來，這是名副其實的世界級體育賽事。　

　　“高門檻”致中國企業缺席？

　　早在2004年的歐洲盃上，一家來自中國台灣的電腦公司曾經作為贊助商與歐洲盃牽手，2010年南非世界盃，一家中國公司也將廣告打到了賽場。但是，在2012年歐洲盃上，這樣的局面沒有出現。

　　成為頂級賽事的TOP贊助商是一件“燒錢”的事。今年，中國企業缺席歐洲盃全球贊助商，“高門檻”被視為中國企業們“捂緊錢袋”的重要原因。

　　英國《金融時報》的報道表示，一些頂級賽事的贊助金額並不是中國企業所能承受的，歐冠單個賽季的贊助金額就能達到5000萬歐元。捉襟見肘的經濟形勢，可能迫使一些歐洲賽事調低贊助門檻，但與中國公司的心理價位仍相去甚遠。

　　而在體育營銷領域摸爬滾打了多年以後，越來越多的中國公司更加理性，不願再盲目地一擲千金。他們可能更願意選擇與一些具體的球隊或者球星合作，更有針對性，投入要小得多。　　特派記者 湯 敏