對於平時苦苦追尋營銷新招、奇招的汽車行業來説，賽事如火如荼的歐洲盃，無疑是不能錯過的題材。這讓廠家、經銷商、後市場整個汽車行業全家總動員。贊助賽事、球星代言、限量車型、有獎競猜、組織活動，五花八門的營銷方式層出不窮。

　　贊助代言是擴大品牌影響最直接的方式。現代汽車邀請了五位頂級足球運動員作為品牌形象大使，包括：卡西利亞斯(西班牙)，盧卡斯波多爾斯基(德國)，朱塞佩羅西(意大利)，卡裏姆本澤馬(法國)和丹尼爾斯圖裏奇(英格蘭)。其他車企自然也不願意錯失良機。JEEP贊助意大利傳奇球隊尤文圖斯，雪佛蘭將目光轉投曼聯隊。雖然不是歐洲盃主贊助商，但是JEEP和雪佛蘭竭盡全力把營銷宣傳的重點靠向足球。

　　借助體育賽事推出限量車型和優惠促銷，也成為汽車廠商爭奪市場份額的“必殺技”。上海通用別克推出限量版家轎，以優惠價格回饋歐洲盃的球迷。北京現代在廣東省針對兩款主力車型瑞納和新悅動推出歐洲盃限量版車型，價格分別低至5.98萬元和8.38萬元。

　　還有一些汽車品牌，通過有獎競猜和豐富多彩的球迷互動拉攏球迷。華晨汽車在微博推出“猜得分贏大獎”活動。起亞汽車通過手機APP互動遊戲，復活“章魚保羅”，預測評球、競猜結果等形式與球迷互動，並提供歐洲盃獲勝國旅遊、汽車使用權等大獎。

　　除了汽車廠商，經銷商和後市場借助歐洲盃的營銷也多種多樣。東風日産部分4S店在歐洲盃期間同步啟動了“感心主場，步步為贏”的夏季服務月活動。在淘寶網、京東商城等購物網站上，以歐洲盃為主題的車貼、抱枕、防滑墊等汽車用品非常熱銷。

　　由於歐洲盃牽涉面廣，可以配合的活動豐富多彩。以此發起的營銷活動對汽車品牌來説，無疑是重中之重。