2012年的歐洲盃籠罩在歐債危機的陰霾下，不過，這並沒有妨礙超級公司們投入這場花費不菲的“賭博”，尋求品牌飛躍。一個樂觀的統計稱，哪怕是在經濟衰退的年份裏，體育贊助依舊佔據全球贊助市場六成以上的比重。

　　“歐洲盃不僅是歐洲的事”

　　本屆歐洲盃有9個全球贊助商，分別是可口可樂、麥當勞、阿迪達斯、嘉士伯啤酒、現代起亞汽車、嘉實多潤滑油、ORANGE(橙)電信、夏普、佳能。

　　“歐洲盃已經不僅是歐洲的賽事。”作為三個亞洲贊助商之一，夏普公司的工作人員接受記者採訪時表示，公司通過與歐足聯簽署贊助2012歐錦賽合作協議，已經在全球開展營銷活動。“除了在所有比賽場館滾動展示企業形象廣告，夏普相關産品的廣告也將在2012年歐錦賽的官方廣告橫幅和網站上展示。我們希望能提升全球品牌知名度和美譽度。”

　　與夏普一樣，歐洲盃的贊助商們都相信，在全球都有很高人氣的歐洲盃，影響可以輻射到包括亞洲在內的一些急速變化的新興市場。

　　一位廣告界人士表示，從體育營銷的角度説，真正的頂級賽事目前仍然是稀缺資源。除夏普和橙電信外，本屆歐洲盃的贊助商都是繼上屆之後再次贊助歐洲盃的，可以從側面説明歐洲盃的商業價值。有數據統計，2008年大賽播出時，累計有66億觀看人次，覆蓋231個國家和地區，“這是名副其實的世界級體育賽事。”上述人士表示。

　　“高門檻”致中國企業缺席？

　　不過，成為頂級賽事的TOP贊助商是一件“燒錢”的事。今年，中國企業缺席歐洲盃全球贊助商，“高門檻”被視為中國企業們“捂緊錢袋”的重要原因。

　　英國《金融時報》中文網專欄作家顏強曾表示，一些頂級賽事的贊助金額並不是中國企業所能承受的，歐冠單個賽季的贊助金額就能達到5000萬歐元。捉襟見肘的經濟形勢，可能迫使一些歐洲賽事調低贊助門檻，但與中國公司的心理價位仍然相去甚遠。

　　而在體育營銷領域摸爬滾打了多年以後，越來越多的中國公司更加理性，不願再盲目地一擲千金。“他們可能更願意選擇與一些具體的球隊或者球星合作，更有針對性，投入要小得多。”一位廣告業人士表示。最近，C羅的疑似代言聯想手機事件，就被不少球迷津津樂道。不久前，這位足球明星在其中國的官方微博上，手持一部寫有“2012歐洲盃將全力以赴!拼到底!”的聯想手機，表達了對廣大中國球迷的謝意。

　　與倫敦奧運會時間過於接近，也在一定程度上影響了中國企業贊助歐洲盃的熱情。業內人士表示，因為7月28日開幕的倫敦奧運會將分散各個企業的營銷預算，在兩個相距不足一個月的國際重大賽事上做營銷功課，中國企業勢必有所取捨。