中國網絡電視臺消息（特約嘉賓 顏強）：橙色戰袍的荷蘭人，遇上白衣黑褲的條頓軍團，這是歐洲盃死亡之組的高光比賽，這也是寓意豐富的體育商業話題。這是全攻全守足球兩個發源地的對話，這也是耐克和阿迪達斯兩大運動品牌的競爭。

足球運動品牌範疇內，傳統的球迷，多少有些不知有漢，無論魏晉，阿迪達斯在近半個世紀時間內一統天下。直到1994年耐克開始進軍足球，這片封閉的市場才逐漸被打開。1996年耐克簽下巴西國家隊，找吳宇森拍攝的一系列廣告，讓阿迪達斯終於迎來了一個足夠份量的競爭者。

耐克的侵略性市場營銷手法，在資源獲取上，帶來了不少新意。巴西和羅納爾多之後，葡萄牙的C羅，成為了他們主推的代言人。幾年前甚至傳出過耐克要和德國足協簽約的説法，跨海來襲的美國品牌，直接將足球贊助戰火，燃燒到了阿迪達斯的後花園。最終這樣的嘗試沒有成功，不過耐克還是拿下了以往由阿迪達斯贊助的法國隊。本屆歐洲盃，法國隊的復古球衣，便是耐克的作品，這樁合作交易，總金額據説高達3億歐元，而1996年耐克與巴西的10年合約，其時價值為1億英鎊。在兩大運動品牌競爭下，足球贊助市場的體量也在擴大。

根據一些市場調研公司的數據，運動品牌將足球作為競爭主戰場，有著十足依據：足球在全球有超過20億受眾，籃球緊居其後，12億。贊助知名球隊和球星，將自己的logo以及産品和這些團隊以及個體結合一起，能給品牌知名度以及産品銷售額帶來直接的促進。有分析師指出，這一屆歐洲盃的頂級足球大秀，便可以為運動品牌帶來5%以上的年度銷售額增幅。根據第三方對於全球足球産品市場的預估，2012年整體銷售額大概在40億歐元，其中阿迪達斯佔據38%的市場份額，耐克追趕速度極快，已經達到了35%的市場佔有率。

然而在歐洲這樣的傳統足球市場，阿迪達斯的品牌魅力以及産品忠誠度，仍然是耐克短期內難以超越的，哪怕在全球市場上，阿迪達斯表現得更像一個歐洲貴族。阿迪達斯流傳出來的數據，是2012年他們希望足球相關産品銷量能超過15億歐元，波蘭烏克蘭歐洲盃，肯定是作為賽事官方贊助商充分利用的營銷機會。在歐洲盃上，有6支球隊身披阿迪達斯的三條杠：衛冕冠軍西班牙、德國、東道主烏克蘭、俄羅斯、丹麥和希臘。

耐克的市場口吻更加高調，他們宣稱2011年耐克的足球相關産品銷售額已經達到18億美元（14.3億歐元），而耐克作為一個運動品牌，整體銷售額在2011年已經超過200億美元（159.6億歐元），遠在阿迪達斯之上。本屆歐洲盃，耐克贊助的球隊有5支，分別為荷蘭、法國、葡萄牙、克羅地亞以及另一個東道主波蘭。只是耐克還有茵寶（Umbro）這樣一個支持團隊——4年前耐克就完成了對茵寶的全球收購。茵寶的3支歐洲盃贊助球隊，分別是英格蘭、瑞典和愛爾蘭。

另一個德國運動品牌彪馬，和阿迪達斯有著血親關係，本屆歐洲盃，他們贊助了意大利和捷克兩支球隊。

在歐洲，由於阿迪達斯一直奉行和官方機構合作的模式，他們跟國際足聯、歐足聯有著千絲萬縷的聯絡，贊助的俱樂部當中，也包括了皇家馬德里、拜仁慕尼黑、AC米蘭、切爾西、利物浦這些豪門俱樂部。所以在歐洲人的傳統認識中，阿迪達斯更有足球文化底蘊，産品給人留下的印象，也要更傳統厚重，但是在整體營銷上相對保守，讓許多市場觀察者都覺得，耐克取代阿迪達斯足球老大的地位，很可能在未來十年發生。

品牌競爭越激烈，球迷受益越多。足球越流行，品牌又受益越多。這一屆歐洲盃，整個歐洲範圍內賣出的球衣，將達到700萬件，所以歐洲盃期間足球類産品的銷量預估，幾乎都在5億歐元之上。這是一個足球的節日，也是一個運動品牌的節日。

     >>>點擊進入專題,查看更多評論！   

   （CNTV獨家供稿 請勿轉載）