中國網絡電視臺消息（特約嘉賓 顏強）：歐洲盃賽場上，你要是松下褲帶、露出你的內褲，你將會受到怎樣的懲罰。

對丹麥前鋒尼克拉斯本特納而言，他手裏的罰單寫著：10萬歐元外加停賽一場。

和葡萄牙的小組賽，本特納攻入第二球後，慶祝時突然撈起上衣、半除球褲，露出一條綠白內褲，褲腰帶上，Paddy Power的字眼相當醒目。對歐足聯而言，這是赤裸裸的狙擊營銷行為，因為Paddy Power這個博彩公司，並不是歐足聯贊助商，本特納進球之後做出這樣的舉動，完全是在為“非法贊助商”服務。於是歐足聯對他開出了高額罰單。

本特納在扮無辜：“這只是我的幸運內褲，我第一場比賽也穿了，歐洲盃之前我也穿過……我可不知道我違反了什麼規則，當然現在我明白了。”

丹麥隊的2014世界盃預選賽對捷克的首戰，本特納顯然是參加不了。他有3天申訴時間，只是對於這樣的狙擊營銷行為，歐足聯絕不會輕鬆放過。

對於這樣一次荒唐的營銷行為，Paddy Power還做出了公開回應，認為歐足聯的嚴厲處罰讓他們“震驚”，並且指責歐足聯“過度商業化”，還説歐足聯沒有關注“更重要的事件”。更絕的是，Paddy Power表示説，他們會和本特納聯絡，“為他提供我們全部的支持”。這10萬歐元罰款，看來本特納是不用自己掏了。Paddy Power居然還説，如果有其他球員在歐洲盃上再出現類似行為，他們將一視同仁地提供支持，這幾乎是公開的狙擊營銷挑釁。

Paddy Power的還擊，並非完全沒有道理，歐足聯對狙擊營銷的打擊，是不留情面的，只是在歐足聯最緊張的其它問題上，例如種族歧視事件上，歐足聯給出的各種處罰，都比不上這次對商業違禁的打擊：2007年歐洲U21錦標賽上，英國球員奧諾哈被塞爾維亞球迷種族歧視攻擊，最終塞爾維亞足協受罰不過2萬歐元；2008年歐洲盃上，克羅地亞球迷的種族歧視條幅和辱罵，最終不過受罰1.5萬歐元。本特納的罪行，似乎要比這些種族歧視行為來得更重，這是歐足聯整個司法體系，為媒體所質疑的。

這個鬧劇般的新聞故事裏，最可悲處在於，唯一的贏家，是Paddy Power這樣一家博彩公司，從本特納松下的褲帶裏，公司的品牌得到了一種奇特傳播，本特納被罰之後，二次傳播得以實現。成本論，Paddy Power為本特納繳納罰款，或者再支付給本特納一部分“精神損失費”，換來的績效，也是正規廣告不可能比擬的。

這樣的狙擊營銷手段，當然不可能為品牌增加美譽度，然而一個博彩公司的品牌，有了足夠的知名度就好。直接挑戰歐足聯商業權威架構的現場狙擊營銷行為，而且還有參加歐洲盃的球員作為道具參演，得到的好處難以計算。

這一票狙擊，Paddy Power成功了，此後肯定會有更多效倣者跟進，只是這次，本特納連褲子都松下了，未來的狙擊營銷手段，還能玩出什麼新花樣？

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