《親密敵人》電影海報

　　新浪娛樂訊 昨天，中國領先的娛樂産業研究機構藝恩諮詢主辦的2011-2012年度第三屆藝恩電影産業獎正式揭曉。藝恩電影産業獎全面總結了2011-2012年電影市場的發展情況，華誼兄弟、博納影業集團、20世紀福克斯等200余位電影産業業內人士等出席此次活動。由徐靜蕾執導的電影《親密敵人》拔得頭籌，獲得最佳植入影片獎。這也是《親密敵人》在取得近1.2億票房後再次在商業營銷上獲得肯定，從而更加奠定了徐靜蕾“最具商業價值女導演”的身份。

　　合理貼切 徐靜蕾玩轉營銷美學

　　藝恩本屆藝恩電影産業獎最佳植入影片獎，甄選2011年5月至2012年5月在內地上映的含植入廣告的國産影片。基於藝恩植入廣告評價體系，主要以植入廣告數量、品牌級別、植入形式、廣告品牌與影片的契合度等綜合指標為評價緯度，並結合專家評審團的評價結果確認最終獲獎影片。《親密敵人》最終擊敗《失戀33天》、《LOVE愛》、《春嬌與志明》等影片，與《I DO我願意》共同贏得最佳植入影片獎。

　　《親密敵人》早在拍攝之初就成功簽下航空公司、商務電腦、高端汽車、打印器材等品牌植入廣告。影片上映後第四天就已收回投資成本，成為電影新型盈利模式的優秀案例。而片中所植入的品牌與投行故事背景也十分相融。圍繞著黃立行、徐靜蕾飾演的男女主人公投行金領身份展開的品牌植入，既避免生硬的強塞，又符合人物、環境特徵。

　　比如：隨著劇情出現的跨國商務飛行，體現了某航空公司的優質服務；緊急繁忙的策劃會議上，某品牌打印機迅速打印開會資料展示便捷；還有某高端車型，在影片中不僅有承載精英人士穿梭都市的鏡頭，精準鎖定消費人群；還在男女主人公生氣吵架時，被女主角一躍從曠野飛速開走，恰到好處地體現了該車的駕駛性能。品牌植入的合理貼切，讓《親密敵人》玩轉這門營銷美學。

　　精簡細酌 “徐氏”植入潤物細無聲

　　該片導演徐靜蕾在2009年拍攝其第一部商業片《杜拉拉升職記》時，就已嘗試過品牌植入。而在2010年上映時，人們還不太適應片中從銀行機構到速飲紅茶多元化的植入。因為影片植入這個商業概念，在當時正處於飽受爭議的尷尬狀態。但是在商業電影發達的美國，2/3的電影業收入來自廣告增值。福特公司在好萊塢成立了專門的代理機構，其職責就是尋找植入電影的機會。據統計，目前的美國電影中，平均有30到40分鐘會提供給植入式廣告，可以説植入式廣告的發展帶動了商業電影的繁榮。

　　2011年歲末，極具商業頭腦的徐靜蕾攜商戰愛情片《親密敵人》衝擊賀歲檔。這次。她精簡了植入的品牌種類，並在植入與故事的貼合上精雕細琢，甚至將成都這座休閒之都的人文氣息也成功鑲嵌進劇情中，讓影片在商戰背景下變得人情味十足。令所有品牌植入在影片中“隨風潛入夜，潤物細無聲。”最終，緊張商戰加跌宕愛情在時尚超前的品牌包裝下收穫近1.2億票房，徐靜蕾個人也繼《杜拉拉升職記》破億之後成為“最有票房號召力”的女導演。