新媒體改變的不止是新聞業、出版業，還有電影業。6月19日，上海電影節第四場産業論壇舉行，電影與新媒體聯姻成為業界探討的焦點。來自視頻網站的代表表示，自製劇和微電影不可能成為視頻網站的主要盈利方式，購買電影版權、發展網絡院線是大勢所趨，因此，應建立同業聯盟，儘快形成網絡電影付費新模式。而電影製作公司也樂見其成，且願意與新媒體公司合作進行電影製作。

　　網絡院線機會

　　“在影視劇專業化程度已經很高的情況下，視頻網站不可能依靠微電影或者自製劇來作為減少成本、內容支撐的途徑。”搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官劉春舉例説，比如Youtube曾經號稱要投資幾億美元做自己的頻道，但後來就悄無聲息了。

　　購買電影版權，發展網絡院線，成為各家視頻網站新的經營模式。對於電影製作公司來説，這也讓電影有了一個新的播出通道和版權收入來源。

　　目前，中國影院還有很大的缺口，人均銀幕數量遠低於歐美國家，尤其是在二三線城市表現得更為明顯。“二三線城市有龐大的觀影人群，但銀幕數的增加速度根本趕不上人群的遞增。怎麼辦？這就是網絡的市場，新媒體的機會。如果説網絡院線在一線城市是‘錦上添花’的話，那在二三線城市就是‘雪中送炭’。”愛奇藝首席執行官龔宇認為，網絡院線可能最先在二三線城市發展起來。

　　剛剛獲得新聞集團戰略投資的博納影業，其董事長于冬對與新媒體聯姻熱情頗高。“今年中國的電影票房估計會達到180億元，但95%都是靠票房。而美國去年本土的票房是100億美元，海外市場、品牌授權、衍生品開發的收入卻接近900億美元。中國的電影急需開闢除影院票房外的新市場，網絡院線就是最近的突破口。”于冬寄希望於新媒體能拓寬和完善中國電影産業鏈。

　　當被問到如何與新媒體聯姻時，于冬笑言：“像優酷這樣的公司，直接買博納的股票不就進來了嘛？”成為股東，進行深度合作和利益共享，是雙方共同的願景。

　　付費模式待成型

　　談到網絡電影的生命力，于冬認為，優秀的電影在電影院裏放映後，在新媒體上依然有強大的生命力。

　　雖然線下有大片小片之分，但來自視頻網站的數據顯示，《人在囧途》、《唐山大地震》這兩部電影在線上的點擊率差不多。但付費成為阻礙網絡電影發展的巨大鴻溝。

　　龔宇認為，電影在網絡上根本不應該存在免費模式。“網站買電影的成本比電視劇貴幾倍甚至十倍，但電影和電視劇的網絡廣告價格沒什麼差別，而且電視劇中間插播的廣告比電影多得多，因此，網絡電影以賣廣告的模式是行不通的，就該像電影院一樣收費。”

　　但如何收費是很大的難題。龔宇呼籲：“網絡視頻行業應該齊心協力，放掉一些眼前的利益，儘快探索並建立一個統一的電影收費的商業模式，比如如何定價、移動支付的方式以及觀影的頻率等。雖然這個過程會很痛苦。”這得到了業內人士的贊同。

　　此外，盜版也是阻礙付費市場擴大的重要原因。于冬表示，電影製作公司是不可能管住盜版的，因此對網絡版權也很謹慎。幾家視頻網站老總都表示，解決盜版應該靠市場行為。龔宇還建議，幾大視頻網站應建立正版聯盟。