“全國商業流通市場今年形勢嚴峻。”6月19日，中國最大零售企業百聯集團旗下的上海友誼集團股份有限公司（600827）總經理李國定向記者表示。

　　當天，李國定還透露，他近期與王府井百貨、西單百貨、杭州大廈等國內主要商業流通企業進行了交流，大家普遍認為今年銷售市場低迷，消費信心不足，是近10年來行業增長最為困難的一年。

　　市中心百貨店銷售下降

　　面對銷售困局，李國定介紹，6月22日至7月1日，百聯滬上26家商場將首次推出“年中慶”，“大約70%的品牌會進行半價銷售。”

　　據了解，此次友誼股份年中促銷，涉及的商場規模、參與的供應商數量以及折扣力度都創下紀錄。第一八佰伴、第一百貨、東方商廈連鎖、百聯南方購物中心、百聯西郊購物中心、百聯奧特萊斯廣場（上海青浦）等26家商場參加的規模以往只有在春節、購物節期間才會出現。

　　根據《上海商業“十二五”發展規劃》，上海社會消費品零售總額增幅年均值為13%，但1-5月，社會消費品零售總額的實際增幅只有8%。從百聯集團旗下綜合百貨板塊今年的銷售特點來看，雖然購物中心與奧特萊斯業態整體仍可保持增長，但百貨商店業態，尤其是位於市中心區域的百貨公司，今年銷售出現下降趨勢，整體客流量下降10%。李國定説，他們自身也遭遇到了近10年來最大的困難。

　　中國連鎖經營協會會長郭戈平認為，經濟形勢不景氣，消費者信心不足，自然會捂緊手中“錢袋子”。由於百貨業經營的商品以珠寶、化粧品、服飾、家電等非生活必需品為主，因此在零售業普遍業績慘澹的背景下，百貨業受到的影響更為顯著。

　　李國定説，“西方國家的百貨業一般都會推出年中和年末兩次大型促銷，此次是友誼股份成立以來第一次嘗試年中開展大型反饋，我們希望今後‘年中慶’也成為常態化活動。”

　　電商擠壓，商場上線

　　除受市場低迷、消費信心不足影響，李國定分析，另外一個影響實體百貨商店銷售的重要原因，可能是快速增長的電子商務。

　　6月18日，北京王府井百貨（集團）股份有限公司（600859）總裁劉冰在王府井百貨集團2012招商推介會後，接受記者採訪時對國內電商的價格競爭表示不滿。

　　她説，現在一些電商的營銷活動有的是零利潤，有的甚至售價低於成本，這不僅是對線上業務的殘殺，也直接影響了線下業務。劉冰認為，國內電商的價格競爭其實已經算觸犯了反不正當競爭法，建議政府部門應引起關注。

　　面對電商的競爭，王府井百貨集團表示，將投資1億元打造大型綜合購物網站，擬年內上線運營，計劃在3-5年內完成資源整合。而友誼股份則早于2009年就開通了百聯網上商城。

　　不過，李國定表示，由於電商與實體百貨商場的消費群體並不完全重合，因此他認為從長遠來看，電商對百貨商店的衝擊程度有限，且電商不計成本的促銷方式也難以持久。“我們不會喊出像京東商城那樣‘讓利10億’的促銷口號。”

　　李國定説，儘管很難判斷線上線下誰的優惠幅度更大，但電商的驚人優惠可能僅針對某一品牌或是某一款式，不會像實體商場促銷時優惠的商品範圍那樣廣泛。