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茅臺通過直營公司,將市場價格拉下來,茅臺價格就此止住漲勢?答案是,這個不好説!
任何一個市場主體,追逐利潤的目的不會改變,像茅臺這樣已經形成了行業龍頭地位的企業,追逐壟斷利潤的目的,更不會改變。
就在大張旗鼓地全國開直營店的同時,雖然將零售價格拉下來了,但茅臺出廠價卻在不斷上調。從去年每瓶600多元,到現在出廠價819元,漲幅超過35%。
出廠價已經上調了35%,雖然處於白酒淡季和受前期終端價格滑落影響,茅臺第二季度逆勢提價仍為大概率事件。
更有專家預測,茅臺通過直營店形式介入零售市場,一方面起到了敲山震虎的作用,讓經銷商不至於賺取過高的利潤；另一方面通過直接面對消費者,賺取中間利潤,增加茅臺整體盈利水平。一旦直營公司在市場佔據主角,茅臺有可能利用更牢固的壟斷地位,再次挑起價格大旗,賺取更高的壟斷利潤。
“作為國內白酒的最高代表,茅臺的企業産品形象和認知度是其他酒廠望塵莫及的,牢固的話語權與強勢的定價權不改,茅臺價格上漲仍是未來的主旋律,貴州茅臺集團全年業績增長51%的底氣也來源於此。”業內專家如此説。
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