價格競賽不斷升級電商頻歇業半年倒閉十余家_新聞臺

　　近期，電子商務網站“樂酷天”“淘日本”“後瑪特”等紛紛宣告停業，半年多已有十余家B2C(企業對消費者)網站倒閉。

　　5月23日，百度與日本電商樂天合資的“樂酷天商城”發佈公告，確認其後臺于夜間正式關閉。這是繼4月4日阿裏巴巴與日本軟銀合作的“淘日本”子站停止銷售後，又一家跨國合資電商以關門告終。

　　B2C網上超市已先迎來“寒冬”。今年3月，網上超市“後瑪特”部分商品斷貨，官方微博停止更新。隨後這一專注“快速消費品”的站點被爆停業。

　　電商平臺頻頻歇業的背後，是不斷升級的價格競賽。

　　5月初蘇寧易購宣佈，計劃投入20億元的特價貨源和4億元讓利額度。京東商城也表示，拿出5億元對家電産品進行讓利。國內B2C交易量第一的淘寶天貓則稱，將以補貼支持商家開打價格戰，補貼額度達2億元。

　　電商均為在價格戰中搶佔市場份額摩拳擦掌，而大量的投入顯然已經使一些電商難堪重負。

　　業內人士預計，未來5年後，電商平臺“領頭羊”不會超過3家。

　　“電子商務發展的突出問題是如何突破價格層面競爭。”復旦大學副教授朱春陽認為，只有營造相比于實體模式更好的體驗和價格優勢，才能形成消費信賴，降低目前高企的營銷成本。

　　從國外電商的發展現狀看，差別化的競爭優勢才是企業的盈利增長點，比如自營的設計産品及增值服務成為國外電商的重要利潤來源。朱春陽認為，電商平臺的競爭仍然應當回歸依靠研發提高創新力，不斷推出更符合網購需求的用戶體驗。