中國國際貿易仲裁委員會近日的裁決似乎並沒有把“王老吉”未來的命運蓋棺定論。剛剛敗訴的加多寶公司日前在北京召開媒體説明會，在表達了遺憾和委屈後，稱推出以“加多寶”命名的新包裝涼茶品牌。而與此同時，借助法律的力量奪回了“王老吉”品牌的廣藥集團也準備召開新聞發佈會，向外界闡明今後對“王老吉”的運作事宜。這樣看來，兩方的“涼茶”之戰，或不久又會在市場上短兵相見。

　　作為消費者熟悉的一款涼茶飲品，加多寶推出的紅罐“王老吉”僅在去年就創造了160億元的銷售額。如今將自己辛苦培育的成熟品牌拱手讓人，加多寶著實委屈，但這是它在商標管理上的軟肋所註定的命運。不過，儘管從短期來説，加多寶處於不利地位，但其長期積累的合作夥伴和龐大的分銷網絡，會在未來對新品牌幫助不少。

　　倒是廣藥拿回“王老吉”這一知名品牌後的命運，值得深究。以往廣藥所生産的綠盒“王老吉”，其市場佔有度遠不如加多寶的紅罐“王老吉”，雖然廣藥表示也將考慮生産紅罐“王老吉”，但是由於加多寶已經具有紅罐的外觀專利，稍有不慎，就會引起加多寶的反撲。而如果廣藥刻意拉開與紅罐王老吉的距離，對它來説，推出這樣的新品還有多少意義呢？很顯然，為了不讓“王老吉”已經積累起的品牌效應流失，是否開發紅罐“王老吉”，是廣藥集團繞不過去的一個問題，必須儘早作出決策，如果運作不當，很可能會出現透支品牌的風險。

　　其實，對於任何商品來説，商標只是一個外在的標識，消費者最終認可的是商品的質量。一個商品是以質量來提升其商標價值，而不是以商標價值來決定其商品質量。廣藥集團説，它所擁有的“王老吉”品牌價格經北京名牌資産評估有限公司評估為1080.15億元。這雖然是現在國內評估值最高的品牌，但消費者認可“王老吉”，決不是衝著這個評估價去消費的。（財經評論員周俊生）