歷時一年多的“王老吉”商標爭奪案，目前以加多寶集團的敗訴落下幃幕。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴16日表示，“加多寶集團或不再提起上訴，我們無意糾結于過去的事情”。5月11日，廣州藥業曾發佈公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團此前簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團須停止使用王老吉商標(《東方早報》5月17日)。

　　就此，眾所週知，王老吉作為市場涼茶品牌，其之所以能在國內市場享有如今的知名度，可以説除了其所有的涼茶配方，更與加多寶的經營思路與市場運作離不開的。否則，其“王老吉”商標與紅罐包裝肯定不會被眾多的消費者所追捧。而現在王老吉商標(使用權)爭奪案雖已落下了緯幕，然此案所有的警示意義還應該值得市場重視。

　　其實就商品商標的重要性講，顯然不得不要承認，王老吉之所以能夠成為國內涼茶知名品牌，並在市場佔有量超過可口可樂，可以説除了其所有的配方，還與加多寶此前的準確市場定位與成功的市場運作有著密切的關係。換句話也就是説，如果沒有加多寶此前所有的市場成功運作，其所標“王老吉”商標的紅罐涼茶就肯定不會受到眾多消費者的追捧並將其與其他品牌作出區別。就此而言，眾多消費者對“王老吉”涼茶的追捧，並就商標作出自已的消費選擇，説穿了就是對“王老吉”涼茶品牌的一種認可。而現在，雖然就如加多寶所説，其以後會將加多寶取代“王老吉”，並將之作為自已以後在市場推出的涼茶品牌。

　　可現在問題的關鍵是，隨著加多寶在“王老吉”商標爭奪案中的敗訴，結果就如加多寶自已所説無疑是一個“沉重打擊”。並且，如此打擊的嚴重性，及其所有的市場負面影響，顯然不是就以加多寶取代“王老吉”這樣簡單的辦法，説取代就能就能取代的。而背後道理説來也簡單，就像此前“王老吉”涼茶品牌被消費者認可有一個長期與漫長的過程，並要有切合市場的準確定位與成功市場運作一樣，與早前市場相比，如果加多寶在失去“王老吉”商標之後，要想在今後將加多寶取代“王老吉”，並重獲與昔日“王老吉”一樣的輝煌，那不僅要面對不同與早前的市場狀況，更重要的是還要考慮如何才能再次取得眾多消費者的認可，並進而成為眾多消費者的市場選擇。無疑，這對加多寶來説肯定會是一個艱難並長期的過程。

　　而説到此，九九歸一，其實“王老吉”商標爭奪案，雖其中有著相當的法律意義，但對商家來説，其中商標對一個商品的關連、消費者對商品的認同、對市場的重要性，乃至於對商家在市場的地位，甚至於對商家在市場的生死存亡，應該説有著至關重要的含意。而這，不僅對加多寶，更是一個對所有市場商家的絕好警示。

　　(來源:中國江蘇網)