一場關於“王老吉”商標的拉鋸戰終以廣州醫藥集團的勝利畫上了句號。業內人士認為,涼茶市場未來將上演一場新的博弈戰；與此同時,商標權益該如何保護,也再度成為熱議的焦點。

　　新一輪涼茶博弈來襲

　　經過多年的發展,“王老吉”已然成為涼茶行業的一個象徵。業內認為,商標之爭雖已落幕,但對於廣藥、鴻道以及整個涼茶市場的發展,將産生一番“震動”。

　　據悉,2011年“王老吉”涼茶(包括紅罐和綠盒)銷售收入在200億元左右,其中綠盒銷售額僅有19億元。國聯證券分析師周靜預計,廣藥集團憑藉“王老吉”家喻戶曉的知名度和其大健康産業的營銷,有望令“王老吉”創出輝煌佳績。

　　“招兵買馬”便是最好的印證。記者從廣藥集團獲悉,旗下廣州王老吉大健康産業有限公司5月10日發佈了“第一期緊急招聘”,特薪招攬3000名快銷人才,其中銷售代表類職務計劃招聘500人。廣藥集團王老吉大健康産業計劃“十二五”末達到500億元的銷售目標。

　　相較之下,加多寶為規避風險將紅罐“王老吉”更名之舉,顯得頗為無奈。加多寶3月份發佈一份換裝聲明:因市面上出現諸多廠家使用“王老吉”商標生産不同的産品,2011年底,加多寶出品的紅罐王老吉涼茶産品開始啟用新設計産品包裝。

　　中信建投食品飲料業首席分析師黃付生預計,失去“王老吉”,加多寶的涼茶銷量肯定會下滑,儘管廣告打得很響,但能否將市場奪回來,還需要一段時間的觀察。

　　商標保護再受考驗

　　上海政法學院知識産權研究中心副主任曹陽表示,雖然“王老吉”一案關乎賄賂情況下的合同無效,屬於《合同法》範疇,但是由於加多寶對紅罐“王老吉”這一品牌的推廣作出了巨大貢獻,令商標權成為更值得探討的對象。

　　據悉,由加多寶一手帶大的紅罐“王老吉”,在國內的銷量曾一度超過可口可樂,公司在“5 12”地震災區捐贈1億元的舉動,為其贏得了極高的市場關注度和商業美譽度。

　　上海大學知識産權學院院長陶鑫良在接受記者採訪時稱,“王老吉”一案值得業內深思,究竟該如何平衡因行政程序獲得的註冊商標權利和因市場使用而産生的商譽權利?這對於我國現有的商標理論制度,提出了挑戰。

　　據悉,很多消費者尚不知曉紅罐“王老吉”已更名,當大部分涼茶愛好者繼續擁護“王老吉”這一品牌時,實際上是轉入對廣藥集團的支持,預計消費者重回“加多寶”陣營還需一段時間的過渡。

　　為此,品牌戰略專家李光鬥在接受記者採訪時強調:“對於企業而言,最寶貴的資産不是土地、廠房、設備,而是品牌。沒有品牌的企業,市場做得再好,也如同沒有地基的海市蜃樓一般,很美好,卻容易塌陷。”

　　另外,多位專家建議,企業在追求利益最大化時一定要重視知識産權的保護,有必要把身邊的案例作為“鏡子”時常警示自己,以免“為他人作嫁衣”。