“王老吉”之爭折射出自創品牌的重要性，即使王老吉品牌的壯大得益於加多寶的運作，但面對廣藥的強硬回收也無可奈何

　　本報訊 （記者 蔣婭婭陳璽撼）知名涼茶品牌“王老吉”商標所有者廣州藥業昨天發佈公告，稱根據中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決書，廣藥集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。這意味著為人所熟知的紅色罐裝“王老吉”將不能再叫“王老吉”，或將更名、換裝才能重新上市。

　　“王老吉商標之爭”始於去年。據廣藥集團稱，其先後於1997年和2000年與鴻道集團簽署合同，將“王老吉”的商標許可使用權租賃給鴻道集團，後者將該品牌授予子公司加多寶，由其在國內銷售紅色的罐裝王老吉。根據雙方第二次合同的約定，“王老吉”使用權截至2010年5月2日。加多寶昨天也在其公司網站發佈信息，承認接到相關裁決，表示會于明天在北京召開説明會，此前不便接受採訪。業內人士表示，屆時紅色罐裝“王老吉”的“去留”將會有具體説法。

　　昨天公告一齣，廣州藥業似乎成為大贏家，其旗下兩家上市公司──廣州藥業和白雲山A昨天開盤後一路衝高，10分鐘內即告漲停，廣州藥業更因連續三日交易異常，早盤臨停1小時，復牌後即封漲停。這兩家公司昨天均對外宣稱，將來市面上只會有一種“王老吉”存在，廣藥回收該品牌後，可能通過多种經營策略將“王老吉”推向藥酒、藥粧、保健品、食品、運動器械等領域。

　　仲裁結果出爐後，鴻道將可能支付鉅額賠償。廣藥表示，根據裁決，加多寶的“王老吉”使用權已過期逾兩年，至少要支付2010年5月之後的商標使用費。按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的5%，按照紅罐“王老吉”年銷售160億元的規模，鴻道應付8億元；按廣藥集團租給其他合作夥伴按銷售額的2.3%─3%算，鴻道則應付3.68億元至4.8億元；按廣藥集團租給自己內部的商標使用費2.1%算，鴻道集團也要付3.36億元。據悉，從2000年至2011年，鴻道每年支付的商標使用費僅為450萬─506萬元。

　　對於“王老吉”商標之爭，許多消費者還蒙在鼓裏。記者在滬上部分超市和大賣場隨機做了一個調查，有近九成消費者並不知道紅色罐裝和綠色盒裝“王老吉”的區別──兩種産品其實分屬加多寶和廣藥。記者注意到，兩種産品包裝有明顯區別，綠盒包裝上的“王老吉”有“圓圈R”的註冊商標標誌，而紅罐上的“王老吉”卻沒有。兩者保質期也不同，分別為兩年和18個月，但標示的配料表幾乎一模一樣。

　　“王老吉”之爭折射出自創品牌的重要性，即使王老吉品牌的壯大得益於加多寶的運作，但面對廣藥的強硬回收也無可奈何。不過目前要言“勝負”為之尚早。復旦大學知識産權研究中心研究員王俊表示，儘管廣藥有“眼紅”之嫌，但畢竟品牌是租借還是自創，企業都有自己的考量。對加多寶而言，租“王老吉”其實獲利良多，每年只需付少量租金就可賺取上百億。就算今後不能再稱“王老吉”，但紅罐的産品形象已經深入人心，如果加多寶申請了外觀設計專利，那麼廣藥要介入罐裝“王老吉”市場就不得不改頭換面，可能面對市場認知不夠的風險。