歷時一年多的王老吉商標爭奪戰終於在加多寶的母公司香港鴻道集團敗訴中落下帷幕。根據中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決，鴻道集團將停止使用“王老吉”商標。不過，結束了商標之爭的廣藥和加多寶又將在涼茶市場開展怎樣的營銷對壘，值得關注。

　　廣藥集團市場部部長倪伊東説，廣藥近期將公佈王老吉的整體運作方案。此前，他曾公開説，王老吉商標的運作方向將採用多種方式經營，可能自己使用，也不排除繼續租賃給其他企業使用。

　　反觀加多寶，早在今年3月，加多寶開始推出一面是“王老吉”，一面是“加多寶”的紅罐涼茶。這種“不完全變身”的行為，也引發了業內對於加多寶如何轉戰的猜測。不過，在投放的電視廣告中，加多寶著重突出“正宗涼茶加多寶出品”，就連“怕上火喝王老吉”的戶外廣告也被修改為“怕上火喝正宗涼茶”。

　　贏得了商標之爭後，有業內專家認為，收回王老吉商標使用權將至少在一段時間內對廣藥王老吉涼茶銷售帶來井噴。經濟之聲特約評論員、中國人民大學市場營銷研究中心副主任牛海鵬表示，廣藥銷量突然爆發實際上就意味著王老吉這個品牌在市場上的表現比較穩定，因而廣藥的收入會大幅度增長。

　　目前王老吉確實佔據著中國涼茶市場70%的市場份額，其中大部分是由紅罐王老吉約180億的收入所貢獻的，涼茶的第二品牌“和其正”只佔涼茶市場份額的大約10%。牛海鵬指出，目前廣藥最重要的任務是保持王老吉在市場表現上的持續性和穩定性。

　　牛海鵬：因為由於品牌換了主人，從王老吉品牌産品的市場來説，生産方面廣藥這邊是不是有一個持續穩定的供應；然後是渠道，由於現在的王老吉紅罐的渠道應該還控制在加多寶手裏，廣藥實際上並沒有接手整個渠道，這個也是廣藥面臨的一個最大的任務。第三個，在市場的推廣促銷活動方面也要保持延續性。從生産到渠道，到終端的促銷，這三個方面能不能夠把工作接上，這是廣藥的一個核心問題。

　　對於當下的加多寶來説，最大的競爭對手竟是自己苦心經營多年的王老吉，要想在市場競爭中立於不敗之地，加多寶還有哪些辦法？牛海鵬認為，由於牌的所有權移交了，加多寶來在短期內可能會面臨一些困境。

　　牛海鵬：這個困境是因為大部分消費者還是認王老吉這個牌子的。另一方面，加多寶具有一些很重要的做好涼茶的資源，比方説團隊、整個渠道選擇，還有跟整個的商業夥伴的合作關係。重要的是要做好快速消費品的資源，儘量充分去發揮加多寶的資源優勢，做好現在的加多寶品牌。

　　有人擔心，由於因為加多寶在涼茶市場上的份額和地位很大，這一次損失了王老吉這個品牌有可能會造成涼茶市場的一場地震。牛海鵬表示，兩家的爭端對於其他企業來説是一個比較好的機會。

　　牛海鵬：其他企業可以利用這一點來加強營銷工作，擴大自己的份額。從大的方面來説，其實涼茶這個市場的規模很大，未來還會有一些發展，這麼大的一個市場，實際上應該有容納更多品牌的空間。