近日，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。業內人士分析稱，廣藥集團收回“王老吉”商標是邁出了品牌策略的關鍵一步，同時，企業通過有效的渠道拓展、營銷推廣等方式實現品牌的市場增值才能實現最終的成功。

　　“根據裁決，廣藥集團對於加多寶的’王老吉’商標授權從2010年5月2號就已經終止，加多寶之後對於王老吉商標的任何使用都屬於侵權。”廣藥集團的“王老吉”商標仲裁案件代理人倪伊東表示，“商標糾紛開始時，雙方也曾嘗試過和談，但未達成共識。2011年4月，廣藥集團遞交了’王老吉商標’仲裁申請，該案于2011年12月進入仲裁程序。經過了380多天的等待，裁決結果于5月9號出臺並開始生效。”

　　據了解，廣藥集團于1997年與鴻道集團第一次簽訂商標許可使用合同，在2000年簽訂了第二次合同，將有效期增加十年，使用權延續到了2010年。在2002年，第二次的租賃合約仍有8年未到期，香港鴻道集團通過賄賂廣藥集團原副董事長、總經理李益民，獲得了第三次十年商標租賃合約，將合約從2010年延長至2020年。而在李益民東窗事發後，廣藥集團意在收回鴻道集團通過賄賂取得的“王老吉”商標十年的使用權，于2011年向中國國際經濟貿易仲裁委員會提交了仲裁申請，由此，備受關注的“王老吉”商標案燃起風煙。

　　關於收回商標權後的品牌運作問題，倪伊東表示，廣藥集團今後還將通過合資、合作、授權等多种經營策略，繼續擴大推行“品牌輸出”的經營模式，使“王老吉”品牌向藥酒、藥粧、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。“我們樂意與任何抱有誠意的公司共同拓展王老吉的品牌價值，營造開放、互利、共贏的合作局面，集團層面的相關長期規劃方案也將於近期出臺。”

　　“在如今食品、藥品行業質量安全問題頻出的環境下，品牌是最寶貴的資源和平臺，廣藥在法律上的勝利，等於是邁出了’品牌戰’最關鍵的一步，對於集團的提升價值非常明顯，應該很快就能看到收益。”有業內人士分析稱，“但最終的成敗還在於市場，自從1997年加多寶被授權使用’王老吉’商標後，的確通過正確的推廣方式，在市場上建立了’王老吉’綠色、健康的正面形象，使其從一個默默無聞的小品牌提升到了全國馳名的地位；而廣藥收回商標後的渠道開發和品牌經營策略，對於’王老吉’今後的品牌增值非常重要，也是廣藥有待開發的重要經營課題。”