中國光明食品（集團）有限公司5月3日宣佈將收購英國第二大早餐麥片品牌維他麥食品公司60%的股份。這將成為中國食品行業迄今最大宗海外收購項目，被視為中國企業“走出去”的又一可以實現雙贏的案例。

　　維他麥公司的主打品牌維他麥是英國家喻戶曉的早餐産品，佔整個穀物早餐市場份額的7%，産品現已銷往全世界80多個國家，品牌的信譽度非常高。不過，英國媒體指出，經濟危機使維他麥麵臨顧客“囊中羞澀”的現狀，同時英國的穀物産品市場也趨於停滯，急需開闢新的市場。

　　相比之下，去年取代美國成為世界最大食品雜貨市場的中國則蘊藏著極大潛力。總部位於英國倫敦的歐睿信息諮詢有限公司的數據顯示，中國穀物早餐市場多年來一直呈兩位數增長，今年預計將增長12.5%。一些食品專家也指出，歐美國家的飲食習慣正在逐漸改變中國人的生活方式，健康、便利的穀物食品需求與日俱增。如此看來，光明集團將可以借維他麥進入英國及全球食品市場，同時也將把這個品牌引入中國和整個亞洲市場，可謂“兩全其美”。

　　中國企業“走出去”步伐越邁越大，在投資國外優質資産、引入知名品牌和先進管理經驗的同時，也向陷入衰退的西方經濟注入了新的活力，為後金融危機時代中國企業“走出去”帶來了雙贏局面。全球四大會計所之一普華永道公佈的數據顯示，中國企業海外並購交易2011年達到創紀錄的207宗，同比增長10%，交易總金額同比增長12%。同時，歐洲地區開始成為中國企業海外並購的重要目的地之一，中國企業2011年在歐洲地區的境外並購交易數量同比上升76%，目標公司主要分佈在工業和消費品行業。　　

　　國際金融危機使得不少産品信譽度高、生産技術先進的歐洲企業面臨萎縮甚至徘徊在破産邊緣，這些企業發展需要的資金以及市場中國企業都可以滿足，客觀上為中國企業海外並購創造了機遇。同時，隨著中國企業競爭力日益增強及對國際市場的渴望，通過並購國際著名品牌提高自身影響力和知名度，同時獲取先進的管理經驗和生産技術，得到國際市場的認可，則是中國企業實施海外並購的內生動力。

　　值得注意的是，中國企業海外並購的多元化趨向日益明顯。有數據顯示，中國企業海外並購交易以往主要集中于資源和能源領域，不過2011年該領域交易總量佔比從2010年的44%降低到42%，而消費品和工業品領域的海外並購交易佔比從22%增至35%。此次光明集團的收購活動也在一定程度上印證了中國企業投資目光的轉向趨勢。來自普華永道的分析師表示，中國企業已經開始更多地關注工業品和消費品行業，這也反映了中國開始逐漸向消費驅動型經濟轉型。

　　當然，開拓新領域就要面對新問題和新挑戰，如何對外來消費品進行改造以適應本土消費者的消費習慣以及如何推出國際市場上受歡迎的商品，就需要企業做足文化間差異的功課；另外，如何對並購企業進行有效的管理或與現有管理團隊進行有效溝通合作也是不能回避的一大難題。在世界經濟整體不景氣的情況下，企業“走出去”務必做好可行性評估，特別是要避免“抄底”心態，以理性、長遠的戰略規劃和充分的市場調研來增加成功的砝碼。