本報訊 （記者任翀）上海市商業信息中心昨天公佈了2011年度上海市消費品市場暢銷品牌報告，在上榜的數百個暢銷品牌中，上海本地品牌數量佔全部“暢銷品牌”的20.1%，佔國內品牌的39.6%，分別比2010年提高1.3個和3.4個百分點，“上海牌”品牌地位繼續上升。

　　市商業信息中心對全市100多家大型商業企業、3000多個網點中數萬個品牌進行了市場銷售情況監測，共涉及家電、服飾、食品、保健品、化粧品、日用品等數十大類、100多種商品，最後進入報告的“暢銷品牌”均是市場競爭中的佼佼者。報告顯示，國內品牌和外資品牌的競爭出現膠著狀態，上榜的國內暢銷品牌數量佔50.8%，外資品牌數量佔49.2%，兩大類品牌總體保持勢均力敵。在各大類商品中，國內品牌在快速消費品領域的數量優勢最為明顯，佔比為60.1%；其次為家電産品，佔比48.8%。在市場佔有率方面，2011年外資品牌平均市場份額為7.9%，國內品牌平均份額為7.6%，繼2006年以來繼續保持縮小差距的態勢，説明國內企業品牌戰略體系、運營體系和支撐體系不斷得到提升和完善。

　　上海本地品牌越來越受消費者歡迎，單個品牌的平均市場佔有率為8.2%，超過其餘國內品牌、外資品牌和進口品牌的平均水平。上海本地品牌在服飾、快速消費品中數量佔比最大；而在金銀珠寶、內衣、鞋類、主副食品、休閒食品、乳品等商品類別中，上海本地品牌的市場佔有率有明顯優勢。據分析，這些本地品牌的優勢有三點。一是産業鏈地域跨度較小、流通環節較少、産品新鮮度更高；二是很多品牌生産環節位於上海市管轄範圍內，監管環境比較嚴格，監管質量相對較高，更容易贏得消費者的信任；三是歷史悠久的老字號品牌眾多，在本地消費者中擁有良好形象，其經營策略符合本地消費習慣和消費理念。