雖然各壽險公司去年末以來就開始備戰今年開門紅，但成效似乎並不顯著。在年初短暫的開門紅之後，壽險市場增速再創新低、疲態盡顯，個險增速乏力，銀保難抵頹勢，這無疑給壽險業全年回暖預期平添變數。剛剛公佈的上市險企一季度保費數據，印證了壽險業一季度遭遇的“倒春寒”。

　　今年一季度，新華保險(601336,股吧)的保費收入為350.76 億元，同比上漲16%，成為壽險四巨頭中增速最高者；平安人壽以1.7%的保費增速緊隨其後，實現保費收入484.38億元；太保人壽實現保費收入321億元，同比微跌0.6%；中國人壽成為四巨頭中增速墊底者，保費收入1138億元，同比縮水7.5%。

　　相較一季度成績單，3月單月的表現更加慘澹。除新華保險之外，其他三巨頭3月單月保費均出現負增長。新華保險、太保人壽、中國人壽、平安人壽3月單月保費同比增速分別為：12.9%、-2.9%、-10.4%、-20%。

　　導致壽險一季度保費增長乏力的因素有多個。信貸政策偏緊導致銀行理財産品收益率依然維持在較高水平，銀保僵局依然難解；行業發展方式轉型和業務結構調整也給保費增長帶來壓力，個險新單大幅回落；去年同期基數較高。這是目前壽險公司普遍反饋保費增速乏力的三個主因。

　　市場人士所關心的是，以往增速較靠前的平安人壽，為何今年3月單月增速大墊底？據記者了解，平安人壽2011年開始將産品從萬能險轉向分紅險，為了抵消産品轉換的負面影響，確保新單實現正增長，平安人壽在去年3月通過個險渠道銷售了50億躉繳分紅險産品，使得去年3月的保費基數顯著提升，因此對今年3月單月保費增速有較大的負面影響，但預計4月單月增速即有望恢復至10%的水平。

　　對於全年壽險回暖預期，業內存在較大分歧。多數投行人士認為，從最近保監會點明嚴打壽險銷售誤導這點來看，今年保監會的監管政策總體趨嚴，加上保險公司去年投資收益率較低，保險産品競爭力下降，兩個因素將影響今年整年的壽險保費增速。

　　不過，樂觀的觀點則認為，如果資本市場轉暖，保險公司投資收益率大幅回升，將令保險産品吸引力增強，那麼今年銀保的保費增速也存在大幅反彈的可能。

　　或許是意識到今年形勢的嚴峻，壽險巨頭們已經有所行動。據悉，部分壽險巨頭加大了對銀行和銀行職工的激勵力度，保險産品銷售的手續費率已悄然上升，這對銀行銷售保險産品産生了較足的動力。另外，也有壽險巨頭加大新型銷售渠道拓展力度，竭力尋找保費新增長點。

　　或許，隨著保費基數的變低、監管政策的變化，壽險保費增速有望逐季回升。“從今年保險監管政策來看，我們預判全年呈現前緊後松的態勢。即上半年主抓壽險銷售誤導，下半年則積極推動個人延稅型養老保險試點工作。”多位投行人士由此預計，今年全年的壽險行業保費增速將有望呈現“先抑後揚”的態勢。