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教輔書限價加速衝擊實體店

發佈時間:2012年04月27日 01:28 | 進入復興論壇 | 來源:人民網-《國際金融報》 | 手機看視頻


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  由於這些民營企業營銷手段比較“靈活”,往往直接把教輔材料供給學校,在一定程度上造成了書本費的直接上漲

  日前,國家發改委、新聞出版總署、教育部聯合印發《關於加強中小學教輔材料價格監管的通知》(簡稱《通知》),明確從2012年秋季學期開始,對中小學生使用的主要教輔材料實行政府指導價管理,部分教輔材料價格比目前市場價降低近40%至50%。

  《通知》表示,要進一步嚴格相關市場準入資質,加強對教輔材料質量和市場違法出版行為的監督檢查;建立教輔材料質量擇優公告制度,通過集體評議,統一選出質量好、適合教學要求的教輔材料供學生自願選用;對擇優評議公告的教輔材料,按照出版發行平均成本和合理利潤,制定指導價格標準,並向社會公示。此外,有關部門還要進一步加大對行業腐敗的治理力度,嚴肅查處違規收受回扣等不法行為。

  近年來,社會上對與中小學教科書配套、供中小學生使用的各種學習輔導、考試輔導類教輔材料過多過濫、高定價、高回扣等現象反應強烈。那麼,新政真能起到限制教材價格一路上升的勢頭嗎?新政策又將衝擊哪些既得利益鏈?

  “我們四五天前就知道這個消息了,新政對我們影響不大。”江西一從事教輔材料出版的李女士告訴《國際金融報》記者,對於出版社來説,本來給書店的折扣價就不高,而新政又要求折扣價不低於六折,所以衝擊有限。該人士舉例説,如果此前書店的售價在10元左右,現在可能在8元至9元,但這一兩元的價差完全可以通過增加頁數等辦法,讓它重新以10元的價格出售,其間的成本增加將十分有限。

  “上有政策,下有對策,估計不會産生多大的實際效果。”一位多年從事小學教育的張姓老師告訴記者,雖然對家長來説,新政是利好的,但教輔材料價格的上漲,許多都是由利益問題造成,甚至還有升學壓力這個體制性因素。他表示,許多學校都與各種出版商形成了比較牢固的利益關係,要改變這種情況,恐怕不會在短期內完成。

  據筆者了解,有一些從事教輔類材料的民營企業,一直在謀求上市,此次新政的出臺,對他們的打擊可能會更大。由於這些民營企業營銷手段比較“靈活”,往往直接把教輔材料供給學校,在一定程度上造成了書本費的直接上漲。此次新政,無疑對其有比較直接的制約作用,其盈利前景將受到一定的影響。

  有業內人士分析,教輔行業的整治和洗牌有望利好一些國有大出版集團。相對於教材行業,教輔市場對民營資本準入有所放開,這一方面讓民企分到一杯羹,但也使行業競爭呈現散亂差的現狀。“新政將重新定義教輔行業格局,通過重新審批出版社的教輔出版資質,勢必會剔除掉一批低質量或不符合條件的教輔出版社”。

  新政對實體書店的影響顯然更直接些。前不久,上海書城淮海店停業在上海引起不小轟動,現在連國營書店“新華係”都扛不住了,民營實體書店的日子更不好過。這次限價新政,或許會加速民營實體書店的倒閉進程。

  《國際金融報》 (2012-04-25 第07版)

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