據《證券日報》市場研究中心和同花順iFinD數據統計顯示，昨日滬深兩市共有1.85億元大單資金主動買入傳媒股，其中，鳳凰傳媒（2511.32萬元）、中文傳媒（2124.42萬元）、新華傳媒（1661.22萬元）、北巴傳媒（1263.17萬元）、皖新傳媒（1186.96萬元）、中南傳媒（1182.46萬元）和浙報傳媒（1105.53萬元）等個股大單資金主動買入金額超1000萬元。

　　分析人士指出，人民網定於4月17到18日交易時段開放網下網上申購，人民網被譽為是“傳媒業當中的茅臺”，昨日受人民網IPO提振，教育傳媒板塊整體漲幅2.38%，華聞傳媒、方直科技、華策影視、百視通、新華傳媒、華誼嘉信、佳創視訊和新南洋等個股漲幅均超3%。本期挑選三隻昨日大單資金主動買入最多的個股進行分析。

　　鳳凰傳媒

　　文化Mall建設項目全面鋪開

　　同花順iFinD數據統計顯示，昨日鳳凰傳媒大單主動買入金額高達2511.32萬元，昨日上漲2.09%。

　　從財務數據看，2011年年報顯示，2011年收入60.25億元，同比增11.44%，凈利潤7.41億元，同比增11.98%，每股收益為0.29元。

　　海通證券認為，公司文化Mall建設項目全面鋪開，打造多元業態創新盈利模式。公司以南京、徐州、靖江為代表的鳳凰國際書城銷售平均增幅超20%。公司上市募投項目擬投資新建的5個文化MALL項目均有條不紊的推進中，預計2-3年能夠開始貢獻業績。其中，蘇州項目已進入招商階段，預計今年底開業。

　　中文傳媒

　　增發助力文化商業經

　　同花順iFinD數據統計顯示，昨日中文傳媒大單主動買入金額高達2124.42萬元，昨日上漲1.64%。

　　從財務數據看，2012年公司計劃完成銷售收入84億元、營業成本68億元（營業收入69.81億元，同比增長122.95%）。

　　光大證券認為，公司的增發方案正在等待證監會的最後批准，此次增發凸顯公司文化商業經營思路，利用在傳統出版傳媒領域積累的優勢，加快擴張轉型的決心。結合方案本身、公司現有業務情況以及行業發展態勢，我們認為現代物流和文化商業連鎖經營將成為公司轉型發展的最重要推動力。公司未來將獲得更多盈利增長點，更加從容地發展文化産業。

　　新華傳媒

　　擬收購房地産雜誌和網站

　　同花順iFinD數據統計顯示，昨日新華傳媒大單主動買入金額高達1661.22萬元萬元，昨日上漲3.42%。

　　公司今年公告，全資子公司上海中潤解放傳媒有限公司出資2億元新設成立上海新華置業傳媒有限公司佔其100%股權，設立後將整合公司原有各媒體的房地産廣告資源，針對各報紙的不同屬性和特點重新梳理定位，並適機新設或收購房地産專業雜誌和網站等，逐步形成跨媒體經營格局。置業傳媒將向房地産行業的上下游延伸，為房地産企業提供創意策劃、媒介組合與投放、促銷活動、營銷代理等全面服務，逐步打造成為全媒體平臺的房地産整合營銷服務商。