慧聰家電網訊：“凡帝羅”、“卡薩帝”、“雅典娜”……這一系列非常“洋氣”的名字代表的是美的、海爾和美菱等家電企業高端子品牌的名稱。如今，這些名字已經為更多人耳熟能詳。

　　産能擴張、市場萎縮，兩面夾擊，冰箱行業正面臨著新一輪變局。如何破題？冰箱企業給出了幾乎一致的答案──轉型中高端。

　　目前，一二線城市是高端冰箱産品的主推市場。根據國美電器賣場銷售統計結果顯示，2011年，三門、多門冰箱等是消費者熱衷於問詢和偏向購買的冰箱産品，國美三門冰箱份額佔比提升了13%，多門冰箱銷售額佔比提升了3%。家電下鄉和擴大內需政策在2011年的持續推動有效地釋放了三四級市場對冰箱産品的消費需求，加上冰箱企業的重視，三四級市場高端冰箱銷售量增長更為明顯。

　　據了解，美的冰箱在去年年底一舉推出凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅法式冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面佈局。

　　尤其是美的2012年強勢推出的凡帝羅意式三門冰箱，作為多門冰箱的代表性産品，與普通三門冰箱相比，美的凡帝羅意式三門冰箱以其方便、超大空間和節能鎖冷等三大主要優勢樹立了新的産品標桿，引領消費趨勢。

　　相關業內人士分析，冰箱高端趨勢表明，在白電行業整體産能過剩的情況下，白電行業未來競爭模式可能將從之前規模驅動改變為技術驅動。

　　據奧維諮詢分析，今後四年冰箱的終端銷量將維持在4100萬-4600萬台，年均複合增長率2.8%，整體規模處於高位調整狀態。奧維諮詢白色家電中心研究總監韓昱預測，今年政策逐步退出，殘酷的行業“洗牌”不可避免，國內冰箱業前面的陣營將有變化。目前，海爾、美的、海信科龍、美菱、新飛分列行業前五強。