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白電陷入中低端過剩 長虹發起産業鏈高端突圍

發佈時間:2012年04月20日 14:44 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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  中新網4月18日電近日,白電財報紛紛出爐,再一次印證今年市場前景的悲觀預期:成本升高、産能過剩、市場總量增幅放緩是目前首要的三大壓力。隨著美的敲定“高端化”路線圖,海信、美菱、海爾的高端轉型計劃紛紛“泄密”,白電行業吹響了集結號,一場以技術替代規模的産業發展轉軌大幕拉開。

  海信科龍副總裁甘永和表示,雖然今年家電行業整體銷售不振,新的補貼政策還未出臺,但城鎮化、新婚新居人口的繼續增長具有剛性需求,這部分人群更注重生活品質,高端市場仍有增長空間。

  從市場表現來看,高端冰箱確實成為拉動市場增長的最主要動力。中怡康統計數據表明,2011年單門冰箱同比下降3%,雙門冰箱同比下降13.2%,而在高端冰箱領域則出現大幅增長。其中,三門冰箱增長了28.7%,多門冰箱增長了28.9%,對開門增長了14.6%。顯然,消費者需求已明顯轉向高端産品。

  事實上,轉型中高端已經成為國內冰箱企業的共識。除美菱電器外,海信科龍也宣稱,正積極調整産品結構,推出法式多門冰箱和歐式三門冰箱等高端産品。但從單價來看,海爾卡薩帝冰箱是國內所有中外冰箱中均價最高的品牌,目前卡薩帝佔據6%的整體市場份額,美菱、海信等冰箱品牌競爭能力仍然偏弱。

  當前,長虹白電前端壓縮機的加快轉型升級,小型化、高效化等技術含量高的壓縮機産品銷售比重增加,將對整機企業美菱産生明顯的拉動效應。在長虹白電全産業鏈上,長虹控股的華意壓縮(000404.SZ)發佈2011年財報稱凈利潤達3060萬元,較上年增長60%;華意壓縮還發佈“2012年第一季度業績預告公告”稱2012 年第一季度公司凈利潤與上年同期相比扭虧為盈,預計約400-600 萬元。

  據悉,今年,美菱電器將根據這一市場趨勢重點進行産品升級。具體包括,對冰箱節能、風冷、深冷、智慧技術的開發和提升,通過産品結構升級,提高中高端産品的開發和銷售比重,提升品牌形象。

  美菱電器早在去年就已著手轉型中高端。美菱電器稱,雅典娜豪華冰箱擴能項目分兩期工程,截止去年年底,一期工程已全部完工,預計今年6月投産。一期建成達産後,可實現年産220升以上三門、多門及對開門冰箱120萬台生産能力。二期建成達産後,可再增加80萬台産能。不過美菱同時指出,二期項目需要待一期投産後,根據公司經營及市場情況而定。

  在4月10召開的某會議上,美菱行政總監尚文稱,美菱力爭在2014年實現産銷1000萬台豪華冰箱、環保節能冰箱及冰櫃的宏偉目標。長虹公司副總經理及家電産業集團董事長李進認為,目前白電行業的産能過剩主要集中在中低端産品領域,而包括節能環保冰箱等在內的中高端産品依然存在供不應求的情況。

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