3月下旬，美菱電器發佈2011年財報。數據顯示，公司全年實現營業總收入90億元，實現歸屬於上市公司股東凈利潤1.066億元，同比大幅下滑67.28%。基本每股收益從0.614元驟降至0.167元。

　　透過財報可看出，美菱電器業績大幅下降，與冰箱主業沒有明顯增長有密切關係。冰箱是美菱電器最大的産業，去年實現營業收入59.9億元，同比僅增長0.37%，且毛利率下滑3.57個百分點。作為美菱電器的主要競爭對手，青島海爾電冰箱營業收入同比增加9.81%，利潤率比去年增加3.03%，美的、海信冰箱業務也分別實現了15%和3.22%的營業增長。

　　今年冰箱業市場前景並不樂觀，有業內人士表示，國內冰箱産能過剩達三成，今年冰箱銷量或將出現負增長。美菱電器在財報中也指出，成本升高、産能過剩、市場總量增幅放緩是目前首要的三大壓力。

　　不過，長虹家電産業集團董事長李進卻認為，目前白電行業的産能過剩主要集中在中低端産品領域，而包括節能環保冰箱等在內的中高端産品依然存在供不應求的情況。

　　從市場表現來看，高端冰箱確實成為拉動市場增長的最主要動力。中怡康統計數據表明，2011年單門冰箱同比下降3%，雙門冰箱同比下降13.2%，而在高端冰箱領域則出現大幅增長。其中，三門冰箱增長了28.7%，多門冰箱增長了28.9%，對開門增長了14.6%。顯然，消費者需求已明顯轉向高端産品。

　　據悉，今年，美菱電器將根據這一市場趨勢重點進行産品升級。具體包括，對冰箱節能、風冷、深冷、智慧技術的開發和提升，通過産品結構升級，提高中高端産品的開發和銷售比重，提升品牌形象。

　　雖然冰箱主業未達預期，但美菱電器早在去年就已著手轉型中高端。美菱電器財報顯示，公司正以募集資金的方式，擴大雅典娜豪華冰箱的産能。

　　據了解，該項目的整體投資高達7.93億元，其中92%的項目資金依靠募集。但是由於去年家電市場環境的劇烈變化，該項目未能完成。

　　美菱電器稱，雅典娜豪華冰箱擴能項目分兩期工程，截止去年年底，一期工程已全部完工，預計今年6月投産。一期建成達産後，可實現年産220升以上三門、多門及對開門冰箱120萬台生産能力。二期建成達産後，可再增加80萬台産能。不過美菱同時指出，二期項目需要待一期投産後，根據公司經營及市場情況而定。

　　在4月10召開的某會議上，美菱行政總監尚文稱，美菱力爭在2014年實現産銷1000萬台豪華冰箱、環保節能冰箱及冰櫃的宏偉目標。

　　在白電市場不確定的情況下，美菱電器作出押寶高端冰箱的舉動，無疑會使高端冰箱産業競爭愈加殘酷。下半年，高端冰箱消費市場將形成卡薩帝、凡帝羅、雅典娜、艾弗爾等競相角逐的局面。

　　事實上，轉型中高端已經成為國內冰箱企業的共識。除美菱電器外，海信科龍也宣稱，正積極調整産品結構，推出法式多門冰箱和歐式三門冰箱等高端産品。但從單價來看，海爾卡薩帝冰箱是國內所有中外冰箱中均價最高的品牌，目前卡薩帝佔據6%的整體市場份額，美菱、海信等冰箱品牌競爭能力仍然偏弱。

　　來源：慧聰家電網

　　編輯：羅威