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用“獎”營銷 基金借力打力

發佈時間:2012年04月17日 11:24 | 進入復興論壇 | 來源:中國證券報 | 手機看視頻


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  又是一年頒獎季,基金業界頗具權威的評獎活動陸續揭曉。部分獲獎的基金公司借助這些評獎的影響力進行營銷和宣傳,成為了一道靚麗的風景線。業內人士指出,基金公司營銷方式越來越多元化,而借助重量級獎項推廣自己可以達到營銷、投資者教育和品牌宣傳等多重目的。

  基金借力打力

  3月28日,“第九屆中國基金業金牛獎頒獎盛典”揭曉了金牛獎。作為中國基金業的至高榮譽,“金牛獎”正被獲獎基金公司以多種方式呈現出來,力求達到二次傳播的效果。

  在嘉實基金公司網站上,中國證券報記者看到“嘉實基金榮膺六項金牛獎,獲得2011年金牛基金公司”的圖片赫然醒目。“親們,春天來了!華商盛世成長基金再次獲得金牛基金獎。在這美好的時節裏寫下您對我們的建議或寄語。播下希望的種子,期待精彩的收穫!約定春天,精彩有禮!關注@華商基金管理有限公司+轉發此微博+寄語+@3位好友,手機充值卡、IPOd shuffle等你來拿!”在華商基金公司新浪官方微博上,如此一條微博引來諸多粉絲互動。

  富國基金對外發佈的新聞稿則稱:“富國基金不僅再度奪得‘金牛基金公司獎’,而且旗下富國天利、富國天成、富國漢盛、富國天瑞、富國滬深300等五隻基金獲得金牛基金獎。其中,富國滬深300是同類獲獎産品中,唯一持續超越標的指數的金牛基金産品。”

  權威獎項方有價值

  上海證券基金分析師劉亦千指出,基金公司營銷方式越來越多元化,借助業內的評獎推廣自己可以達到營銷、投資者教育和品牌宣傳等多種目的。新浪基金研究中心總監莊正則表示,現在涉及基金的評獎很多,以後還會更多,基金公司應學會有所取捨。在他看來,基金公司應看重評獎的權威性和影響力。一方面,評獎是在專業權威的基礎上評選出來才有公信力;另一方面,沒有影響力的獎項對基金公司投資和銷售的助益很小。

  顯然,“金牛獎”對於獲獎基金公司而言分量都很重。據代表銀河證券參加“金牛獎”具體評選工作的銀河證券基金研究中心介紹,根據評選規則,他們提前做好基礎數據準備工作,做好必要的盡職調研,深入分析基金管理公司和基金産品的運作特徵等,會同主辦單位和其他兄弟評價機構一起,認真做好具體的評選工作。

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