本報記者 張鵬

　　又是一年頒獎季，基金業界頗具權威的評獎活動陸續揭曉。部分獲獎的基金公司借助這些評獎的影響力進行營銷和宣傳，成為了一道靚麗的風景線。業內人士指出，基金公司營銷方式越來越多元化，而借助重量級獎項推廣自己可以達到營銷、投資者教育和品牌宣傳等多重目的。

　　基金借力打力

　　3月28日，“第九屆中國基金業金牛獎頒獎盛典”揭曉了金牛獎。作為中國基金業的至高榮譽，“金牛獎”正被獲獎基金公司以多種方式呈現出來，力求達到二次傳播的效果。

　　在嘉實基金公司網站上，中國證券報記者看到“嘉實基金榮膺六項金牛獎，獲得2011年金牛基金公司”的圖片赫然醒目。“親們，春天來了！華商盛世成長基金再次獲得金牛基金獎。在這美好的時節裏寫下您對我們的建議或寄語。播下希望的種子，期待精彩的收穫！約定春天，精彩有禮！關注@華商基金管理有限公司+轉發此微博+寄語+@3位好友，手機充值卡、ipod shuffle等你來拿！”在華商基金公司新浪官方微博上，如此一條微博引來諸多粉絲互動。

　　富國基金對外發佈的新聞稿則稱：“富國基金不僅再度奪得‘金牛基金公司獎’，而且旗下富國天利、富國天成、富國漢盛、富國天瑞、富國滬深300等五隻基金獲得金牛基金獎。其中，富國滬深300是同類獲獎産品中，唯一持續超越標的指數的金牛基金産品。”

　　權威獎項方有價值

　　上海證券基金分析師劉亦千指出，基金公司營銷方式越來越多元化，借助業內的評獎推廣自己可以達到營銷、投資者教育和品牌宣傳等多種目的。新浪基金研究中心總監莊正則表示，現在涉及基金的評獎很多，以後還會更多，基金公司應學會有所取捨。在他看來，基金公司應看重評獎的權威性和影響力。一方面，評獎是在專業權威的基礎上評選出來才有公信力；另一方面，沒有影響力的獎項對基金公司投資和銷售的助益很小。

　　顯然，“金牛獎”對於獲獎基金公司而言分量都很重。據代表銀河證券參加“金牛獎”具體評選工作的銀河證券基金研究中心介紹，根據評選規則，他們提前做好基礎數據準備工作，做好必要的盡職調研，深入分析基金管理公司和基金産品的運作特徵等，會同主辦單位和其他兄弟評價機構一起，認真做好具體的評選工作。