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去年年底，鞋類電子商務網站樂淘網CEO畢勝(微博)拋出驚人言論，“電子商務是一場騙局，高成本、低毛利和盈利無望。”為此，樂淘網砍掉了公司80%的廣告預算。不過，來源於世界排名網站Alexa的數據卻顯示，樂淘網上鞋城最近三個月用戶覆蓋數急劇下跌，降幅達到44%。
電子商務惡性競爭
運營成本的不斷增高、同行業的資本廝殺，讓B2C企業的增長遭遇了成長瓶頸。為此，樂淘CEO畢勝稱，去年下半年開始砍掉80%的廣告預算。
很多賣鞋的電商正進行惡性比價，50元錢的鞋子就賣30元，賠本賺吆喝。與此同時，營銷成本卻在不斷增長，在此情況下，樂淘利潤去年毛利是30%，今年則僅剩下17%。大量賣鞋網站涌現後相互惡性競爭，使經營環境惡化。畢勝認為，2008年危機是一個皮球拍在水泥地上快速彈起來，2012年則是一個皮球拍在沼澤地上彈不起來。
電商生存環境惡化，噹噹網此前公佈的去年四季度財報及全年業績顯示，公司去年凈虧損達3630萬美元，與2010年的凈利潤3080萬美元對比明顯。為此噹噹網CEO李國慶(微博)公開表示，噹噹網今年將戰略收縮，將“爭地盤”轉為鞏固優勢區域。在業內人士看來，噹噹網收縮戰線，是為了更好地控製成本，打造一份漂亮的財報。
在一次演講中，畢勝總結電子商務行業的特點是“墊磚”的，“大家一起跳水到脖子，開始往下沉，沉到頭的時候一個投資人來投點錢浮上來了，繼續往下沉，第二輪投資墊上來一點，什麼時候投資沒有就直接死掉了。”
傷不起的“止血療法”
為此，樂淘網選擇了降低營銷成本的止血療法。對此畢勝接受媒體採訪時稱，“寧肯當龜兔賽跑裏的烏龜。”
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