在東莞，首個O2O網上商城于近日上線。業內人士認為，作為B2C細分出的電商模式，O2O正在成為一種趨勢，最終或將徹底改變電子商務的運營生態。

　　日前，天貓商場也開始涉足汽車O2O(見名詞解釋)租賃業務。除了瞄準數百億元的市場蛋糕，天貓此舉也被外界認為是電子商務O2O模式加速普及推廣的標誌性事件。

　　東莞O2O普及加速度

　　在東莞，也不乏O2O模式的踐行者。日前，東莞首個O2O線上商城中團網正式開始運營，

　　該公司總經理孟天智向記者介紹，實際上從2006年成立以來，中團網就一直在踐行O2O模式，“只不過這個概念去年才明確提出”。

　　事實上，O2O模式最早、也是最忠誠的擁躉就是團購網。然而，由於近年來團購市場的萎縮，以快速消費品為主要商品的團購模式頹勢已現，而中團網則在泛家居領域找到了新的路徑。

　　除了中團網，小草牛仔商城也是O2O模式的踐行者之一。該公司第一家線下體驗店將於6月在湖南郴州開張，在董事長賴明雄看來，佈局線下體驗店，其目的也正是打造O2O線上線下相結合的新模式。

　　天貓低調試水O2O汽車租賃

　　昨日，記者在天貓商城上看到，目前已有300多件租賃商品，其中價格最低的為日租220元的自動擋日産驪威等車型，價格最高的為日租1700元的金龍49座大客車。提供租賃的車型包括別克商務GL8、別克君威、現代伊蘭特、帕薩特、雪鐵龍C5、奔馳車等。

　　據了解，天貓涉及汽車租賃的商家，目前都是通過線上支付寶定金預定，確認車型和租賃時間，其餘租車流程依託線下完成，如繳納押金，簽訂租賃合同和提車等環節。目前，商家以旅行社公司為主，租賃服務覆蓋範圍已包括安徽、浙江、江蘇、四川、海南、上海等地，商家提供帶駕駛員或自駕租賃服務。

　　業內分析認為，像汽車租賃這樣的服務産品，必須讓消費者到線下體驗服務，而O2O模式，通過線上付款，線下體驗的模式，將線下商家與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易前臺。天貓作為國內B2C巨頭，進入汽車租賃市場或形成示範效應，將加速O2O模式的推廣。

　　或改變電商運營生態

　　“O2O模式實際上分為兩種，第一種是服務型電子商務，比如天貓這次涉足的汽車租賃，無法在線上進行全部交易，第二種是其産品比較高端、大宗，比如鑽石小鳥的鑽石，中團網的建材，都需要實際體驗和甄選。”東莞市電子商務協會秘書長羅志成説。

　　小草牛仔董事長賴明雄則認為，O2O模式的迅速普及，一方面將最大限度地填補傳統電商所欠缺的快速反應能力，另一方面通過O2O的結合與互動，將實際商品與線上圖片的差異降到最低，並帶來更多的增值服務。

　　此外，賴明雄還認為，O2O今後或將改變整個電子商務的運營生態。“現在大部分電子商務平臺都是生産大量各種規格的産品，讓消費者選擇，這樣一來帶來了很大的庫存和資金壓力，另一方面也無法滿足消費者的個性需求。”他説，而當O2O模式將線上線下充分地結合起來之後，電子商務的運營今後很可能變為“先下單，後生産”。

　　■名詞解釋

　　O2O即Online To Offline，也即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以在線上攬客，消費者可以在線上來篩選服務，還有成交可以在線結算，很快達到規模。