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“第一營銷力”成就企業輝煌

發佈時間:2012年04月09日 21:24 | 進入復興論壇 | 來源：光明網 | 手機看視頻

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　　隨著經濟全球化時代的到來，中國經濟已經融入到世界經濟的大潮中，中國市場也成為了世界市場的重要組成部分。在當今買方市場的態勢下，市場競爭愈發激烈，企業面臨更加激烈的市場競爭，在如此激烈的市場競爭環境下，品牌文化已然成為了企業的第一營銷力。

　　品牌文化──企業原動力

　　在産品過剩、品牌超載的時代，消費者注重産品質量的同時，也理所當然的更注重品牌文化帶給心靈的體驗，如何帶給消費者不一樣的體驗，使之成為品牌忠誠者，是企業原動力。蠟筆小新果凍把品牌定位為“果凍行家”，展現給消費者一個信任和放心的果凍品牌，注重産品質量，堅持産品創新。耐克追求個性化品牌文化：“體育、表演、灑脫自由的運動員精神”，不斷創新，超越自我，做最好的體育用品貿易企業。

　　品牌文化──深化體驗

　　品牌文化體現企業生活新主張，終極目標是讓消費者産生品牌歸屬感，“消費體驗”成為諸多品牌與消費者情感溝通的主要渠道。而這種溝通體驗需要消費者通過一個關鍵詞，描述心智中品牌文化印象。消費者通過鑒賞産品，體味品牌來權衡企業的文化。“王老吉”涼茶品牌具有一百多年曆史，品牌的重新定位：“怕上火，喝王老吉”，給“王老吉”帶來新的輝煌。“開心”一詞直接的品牌聯想就是中國休閒食品旗下的蠟筆小新果凍，“蠟筆一下，天天開心”倡導以兒童、青少年和青年為主要群體的休閒食品消費者可以更加張揚個性、表達自我，從而能夠真正的快樂生活、天天開心，深化消費者對蠟筆小新品牌歸屬感。

熱詞：

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