以蘇寧電器(002024.SZ，下稱“蘇寧”)和國美電器(微博)(00493.HK，下稱“國美”)為代表的傳統家電大賣場，正在面臨高速增長期結束、尋求新增長點的轉型之痛。

　　均于近日公佈2011年業績的蘇寧和國美，去年的成績單都還可以，但卻難掩單店經營業績提升的壓力，兩個巨頭均在年報中透露了轉型的決心與措施。

　　蘇寧去年實現營業總收入938.89億元，較上年增長24.35%，凈利潤48.21億元，增長20.16%。國美上市公司部分去年銷售收入達598.21億元(注：其還有近一半門店未上市)，比2010年同期增長17.5%，凈利潤18.4億元，比上年略微減少。

　　告別黃金十年

　　經歷了過去十年熱火朝天的跑馬圈地的年代，某家電連鎖巨頭華南負責人感嘆，“家電業的黃金十年過去了，現在是守江山的時候了”。

　　中國家用電器産業協會全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳鹹建認同此觀點。他認為，房地産黃金十年的結束，與之休戚相關的家電業也受到了直接影響，而整個經濟的發展速度也都在放緩。

　　事實上，去年下半年家電增長已經放緩，去年12月份因以舊換新政策“翹尾”效應而“火了一把”。吳鹹建説，今年1~2月份家電銷量無論是同比還是環比，均呈向下轉折態勢。“家電普及已基本結束，更新換代如平板電視替代CRT、智慧手機替代功能機也推進了一半。市場飽和度越來越高。”

　　據了解，如今在廣州開一家連鎖家電新店，頭三天銷售達到500萬元、第一個月銷售1000萬元已經不錯。“如果把面上(已有的門店)做好，業績自然就會上來。”一位業內人士坦言。

　　從年報看，兩巨頭的業績增速有所放緩。像蘇寧2010年營業收入、凈利潤的增速分別為29.51%、41.25%。而且，面臨著單店業績提升壓力。蘇寧可比店面(指2010年1月1日當日及之前開設的店面)2011年銷售收入同比上升3.39%；國美去年可比門店的銷售收入同比增長3.06%，均大大低於整體收入增幅，新開門店、電子商務等成為蘇寧和國美收入增長的主要方式。

　　蘇寧在年報中坦言，短期內家電市場增長平緩，激勵政策陸續退出以及宏觀調控政策的持續，加之一、二級市場傳統家電産品的保有率逐步趨於飽和，家電市場增長放緩。

　　蘇寧還表示，互聯網的蓬勃發展要求零售業的商業模式必須儘快實現轉型升級。同時，隨著社會成本的增加、用戶體驗要求的提升、市場競爭層次的提高，零售業必須要實現從店面網絡快速拓展階段向全面精細化經營管理階段的過渡。

　　蘇寧總裁金明此前在接受《第一財經日報(微博)》採訪時曾表示，蘇寧是零售企業，零售業的競爭將回歸商業的本質，即指商品的豐富度、商品供應的價格及便利性。

　　蘇寧已開始醞釀去掉公司名稱中“電器”二字。去年，蘇寧易購網上銷售收入達59億元，躋身國內電子商務B2C行業前三。電子商務承擔著2020年“再造一個蘇寧”的重任。今年，蘇寧易購將向圖書、百貨、酒店與機票預訂等多元業務全面拓展。